Wegwijs worden in de energietransitie
Trends /
Duurzaamheid
lechatnoir
1333990954
Cop26 20211 heeft de race richting nul emissie in een stroomversnelling gebracht. Nu Europa het ambitieuze plan heeft gelanceerd om het eerste klimaatneutrale continent te worden2 duikt er in de media steeds meer nieuws op over een snelle “energietransitie.” Al gaat het meestal over een weg van de fossiele industrie die leidt naar zero‑carbon,3 blijft de term abstract. Dit gebrek aan helderheid maar het begrip lastig te visualiseren.
Zoekopdrachten van klanten reflecteren deze transitie. Bij Getty Images namen de Europese zoekopdrachten naar “olie gas” af, terwijl zoekopdrachten voor “energietransitie”, “energie efficiëntie” of “net zero” toenemen. Als is duurzaamheid nog altijd de grootste drijvende kracht achter het bereiken van net‑zero, gaat deze transformatie ook over economische, sociale en technologische verandering. Daarom kent de visuele vertaling ook meerdere facetten, van operaties, arbeid, dienstverlening en de nieuwste technologieën waar consumenten mee te maken krijgen. Door de energietransitie te zien door de lens van het Visual GPS research van Getty Images, ontdekt u wat van belang is voor de consument van vandaag, zodat u de visuals kiest die invloed hebben op de keuzes‑ van uw publiek.
Zoekopdrachten van klanten reflecteren deze transitie. Bij Getty Images namen de Europese zoekopdrachten naar “olie gas” af, terwijl zoekopdrachten voor “energietransitie”, “energie efficiëntie” of “net zero” toenemen. Als is duurzaamheid nog altijd de grootste drijvende kracht achter het bereiken van net‑zero, gaat deze transformatie ook over economische, sociale en technologische verandering. Daarom kent de visuele vertaling ook meerdere facetten, van operaties, arbeid, dienstverlening en de nieuwste technologieën waar consumenten mee te maken krijgen. Door de energietransitie te zien door de lens van het Visual GPS research van Getty Images, ontdekt u wat van belang is voor de consument van vandaag, zodat u de visuals kiest die invloed hebben op de keuzes‑ van uw publiek.
DUURZAAMHEID: Van fossiel naar hernieuwbaar
Consumenten verwachten dat duurzaamheid onderdeel is van ieder bedrijf en daarom ook van iedere visuele strategie,4 en nu de klimaatcrisis zich steeds scherper aftekent, klinkt de roep om actie steeds luider. Maar de verandering voor sectoren die sinds het begin drijven op olie, gas en kolen, zal niet over één nacht ijs gaan. Voor de energiesector is het van belang om energiediversificatie te tonen. Een transparante, op de toekomst gerichte visuele strategie zal vertrouwen wekken, zeker nu het publiek beter op de hoogte is van greenwashing. Uit ons Visual GPS onderzoek blijkt dat Europeanen educatie noemen als één van de belangrijkste acties die bedrijven kunnen doen in het kader van duurzaamheid. Uw publiek helpen begrijpen hoe fossiele brandstoffen te balanceren met hernieuwbare brandstoffen en hoe bij te dragen aan meer energie‑efficiëntie, zal vertrouwen wekken.
Consumenten verwachten dat duurzaamheid onderdeel is van ieder bedrijf en daarom ook van iedere visuele strategie,4 en nu de klimaatcrisis zich steeds scherper aftekent, klinkt de roep om actie steeds luider. Maar de verandering voor sectoren die sinds het begin drijven op olie, gas en kolen, zal niet over één nacht ijs gaan. Voor de energiesector is het van belang om energiediversificatie te tonen. Een transparante, op de toekomst gerichte visuele strategie zal vertrouwen wekken, zeker nu het publiek beter op de hoogte is van greenwashing. Uit ons Visual GPS onderzoek blijkt dat Europeanen educatie noemen als één van de belangrijkste acties die bedrijven kunnen doen in het kader van duurzaamheid. Uw publiek helpen begrijpen hoe fossiele brandstoffen te balanceren met hernieuwbare brandstoffen en hoe bij te dragen aan meer energie‑efficiëntie, zal vertrouwen wekken.
TECHNOLOGIE: Een low carbon toekomst
Technologie opent de deur naar meer innovatie op het gebied van energiediversificatie middels een breed scala aan low‑carbon innovaties.5 Bij Getty Images, zoeken klanten naar visuele oplossingen voor het communiceren van energietechnologie, zoals "hydrogen," "carbon capture," "cogeneration" of "smart grids." Hoewel deze termen helder zijn voor professionals op dit gebied, is het voor klanten en investeerders van belang om deze beter te begrijpen. Er zijn heldere afbeeldingen nodig om vanuit nieuwe invalshoeken de nadruk te leggen op R&D inspanningen, artificial intelligence of digitale transformaties en complexe technologieën. Zo zijn illustraties en video’s vaak handig om technologische onderwerpen op een beknopte manier te visualiseren.
Met zoveel nieuwe technologieën, bieden fotografie, illustraties en video’s de mogelijkheden het publiek te informeren over hoe uw innovaties worden gedreven door mensen en door de toekomst.
Technologie opent de deur naar meer innovatie op het gebied van energiediversificatie middels een breed scala aan low‑carbon innovaties.5 Bij Getty Images, zoeken klanten naar visuele oplossingen voor het communiceren van energietechnologie, zoals "hydrogen," "carbon capture," "cogeneration" of "smart grids." Hoewel deze termen helder zijn voor professionals op dit gebied, is het voor klanten en investeerders van belang om deze beter te begrijpen. Er zijn heldere afbeeldingen nodig om vanuit nieuwe invalshoeken de nadruk te leggen op R&D inspanningen, artificial intelligence of digitale transformaties en complexe technologieën. Zo zijn illustraties en video’s vaak handig om technologische onderwerpen op een beknopte manier te visualiseren.
Met zoveel nieuwe technologieën, bieden fotografie, illustraties en video’s de mogelijkheden het publiek te informeren over hoe uw innovaties worden gedreven door mensen en door de toekomst.
Breng welzijn in beeld
Maanden van thuisisolatie en de wereldwijde gezondheidscrisis hebben ons gedwongen om ons welzijn nauwlettend in de gaten te houden. Meer dan een derde van de Europeanen vindt gezondheid nu belangrijker dan voorheen, dus moeten alle merken en bedrijven nadenken over manieren waarop ze gezondheid en welzijn kunnen betrekken in hun strategie. De pandemie heeft self‑care belangrijker gemaakt, en de voortdurende dreiging op onze gezondheid heeft het welzijn van een individueel tot een collectief thema gemaakt, met een focus op een gezonde werkomgeving en planeet. Maar slechts 1 op de 4 energie‑visuals tonen de mensen die achter de schermen werken. Dat is een gemiste kans, omdat de zorg voor arbeiders die werken op hernieuwbare projecten steeds belangrijk wordt in visuele communicatie.
Ons Visual GPS laat zien dat 8 op 10 consumenten geen bedrijven zal steunen die oneerlijk en onethisch omgaan met hun werknemers. Zo is het welzijn van werknemers een essentieel onderdeel geworden van het merkimago, ongeacht de sector.
Maanden van thuisisolatie en de wereldwijde gezondheidscrisis hebben ons gedwongen om ons welzijn nauwlettend in de gaten te houden. Meer dan een derde van de Europeanen vindt gezondheid nu belangrijker dan voorheen, dus moeten alle merken en bedrijven nadenken over manieren waarop ze gezondheid en welzijn kunnen betrekken in hun strategie. De pandemie heeft self‑care belangrijker gemaakt, en de voortdurende dreiging op onze gezondheid heeft het welzijn van een individueel tot een collectief thema gemaakt, met een focus op een gezonde werkomgeving en planeet. Maar slechts 1 op de 4 energie‑visuals tonen de mensen die achter de schermen werken. Dat is een gemiste kans, omdat de zorg voor arbeiders die werken op hernieuwbare projecten steeds belangrijk wordt in visuele communicatie.
Ons Visual GPS laat zien dat 8 op 10 consumenten geen bedrijven zal steunen die oneerlijk en onethisch omgaan met hun werknemers. Zo is het welzijn van werknemers een essentieel onderdeel geworden van het merkimago, ongeacht de sector.
De kracht van inclusie
Als visuals kunnen helpen bij het illustreren van energiediversificatie of de inspanningen voor decarbonisatie, is het net zo belangrijk om de mensen achter dit werk te laten zien. Visuals kunnen mensen informeren over de energietransitie, maar het is ook belangrijk om te werken aan een visuele strategie die aankomt bij uw publiek, of dat nou B2B of B2C is. Ons Visual GPS onthult dat inclusie leidt tot participatie en de belangrijkste voorkeur op het gebied van visuals voor Europeanen is “mensen die op me lijken en wiens leven op het mijne lijkt.” Maar ons als we kijken naar de afbeeldingen die het meest worden gebruik door onze Europese energieklanten, dan zien we een gebrek aan inclusieve representatie en van intersectionele identiteiten. Zo zijn in slechts 1% van de visuals mensen te zien met lichamelijke beperkingen, terwijl 1 op 4 inwoners van de EU te maken hebben met een chronische beperking.6 Daarnaast, zegt meer dan de helft van de Europeanen die we hebben gesproken dat ze worden gediscrimineerd voor meer dan één aspect van hun identiteit en slechts 2 op 10 vindt dat merkcommunicatie getuigt van diversiteit. Er is dus sprake van een kloof die merken kunnen dichten, en het bevorderen van inclusie zal leiden tot meer interactie.
Als visuals kunnen helpen bij het illustreren van energiediversificatie of de inspanningen voor decarbonisatie, is het net zo belangrijk om de mensen achter dit werk te laten zien. Visuals kunnen mensen informeren over de energietransitie, maar het is ook belangrijk om te werken aan een visuele strategie die aankomt bij uw publiek, of dat nou B2B of B2C is. Ons Visual GPS onthult dat inclusie leidt tot participatie en de belangrijkste voorkeur op het gebied van visuals voor Europeanen is “mensen die op me lijken en wiens leven op het mijne lijkt.” Maar ons als we kijken naar de afbeeldingen die het meest worden gebruik door onze Europese energieklanten, dan zien we een gebrek aan inclusieve representatie en van intersectionele identiteiten. Zo zijn in slechts 1% van de visuals mensen te zien met lichamelijke beperkingen, terwijl 1 op 4 inwoners van de EU te maken hebben met een chronische beperking.6 Daarnaast, zegt meer dan de helft van de Europeanen die we hebben gesproken dat ze worden gediscrimineerd voor meer dan één aspect van hun identiteit en slechts 2 op 10 vindt dat merkcommunicatie getuigt van diversiteit. Er is dus sprake van een kloof die merken kunnen dichten, en het bevorderen van inclusie zal leiden tot meer interactie.
