Vrijwilligerswerk voor de gemeenschap

De term “duurzaamheid” doet mensen vaak eerst aan het milieu denken, maar hedendaagse definities betrekken ook sociale en economische rechtvaardigheid bij duurzame oplossingen. Dat is ook volledig terecht, omdat is gebleken dat gemeenschappen met lagere‑inkomens nu al de grootste effecten van vervuiling, extreem weer, en hittegolven te verwerken krijgen; de pandemie had ook meer negatieve effecten op sociale pijlers van gezondheid. Dus het is niet verwonderlijk dat de klanten van Getty Images in 20202 wilden dat begrippen als “empathie” en “volharding” werden gevisualiseerd in beelden die laten zien hoe mensen teruggeven. We zagen een toename in zoekopdrachten voor “vrijwilligerswerk,” “buurttuin,” “voedselbank,” “mentors,” and “bijdragen aan de gemeenschap.”

De groeiende interesse voor het visualiseren van vrijwilligerswerk is het resultaat van een belangrijk moment in de VS, waarop de pandemie en de Black Lives Matter‑beweging veel mensen in actie deden komen. Mutual aid, een vorm van organiseren die gemeenschapszin en solidariteit brengt in tijdens van crisis, is populairder geworden; de nonprofit Town Hall Project meldt dat wat begon als 50 mutual aid groepen aan het begin van de pandemie explosief groeide tot 800 groepen in 48 staten per mei van 2020. Het inzamelen en verspreiden van voedsel en hulpmiddelen aan ouderen en mensen die worstelen was het belangrijkste doel. Ons Visual GPS onderzoek liet zien dat 69% van de Amerikanen zich in de afgelopen twee jaar hebben beziggehouden met een vorm van activisme, en 3 op de 4 nu liever producten kopen van bedrijven die goede doelen steunen—en dat laat zien dat klanten zich meer dan ooit‑door waarden laten leiden.

Voor merken en organisaties die willen getuigen van deze toename van activisme, maar protestbeelden als die van Pepsi’s Kendall Jenner willen voorkomen, is het een goed idee om beelden van mensen te laten zien die vrijwilligerswerk doen. Ook voor de pandemie was vrijwilligerswerk een normaal onderdeel van de levens van mensen. Gemiddeld doen 1 op de 4 Amerikanen aan vrijwilligerswerk, en 3 op de 5 helpen hun buren op regelmatige basis. Volgens Americorps, besteden 52 jaarlijks 52 uur aan vrijwilligerswerk en doneren ze daarmee $193 miljard van hun tijd. Dus, hier zijn drie tips voor merken, organisaties en media die beelden willen laten zien van mensen die teruggeven aan hun gemeenschappen.

Wie steunt wie
Mutual aid groepen zijn steeds populairder geworden tijdens de pandemie, maar het fenomeen heeft diepe worstel in gemeenschappen van kleur. Mutual aid‑gemeenschappen doken in de 18e eeuw al op, toen Afro‑Amerikanen die geen banklening mochten, vormden hun eigen kredietfondsen, in de jaren ‘60 zorgden de Black Panthers ook voor hun gemeenschappen. Leensystemen waarin gemeenschappen hun eigen geld laten circuleren, komen veel voor onder Latinx en Aziatische bevolkingsgroepen. Mutual aid is anders dan vrijwilligerswerk omdat leden van de gemeenschap het heft in eigen hand nemen.

In visueel opzicht is het belangrijk om diversiteit te tonen, en de emotionele beloning die volgens op liefdadigheid—maar het is ook belangrijk om te overwegen hoe de compositie en positionering van de afbeelding een verhaal vertelt over de relatie tussen de mensen die helpen en de mensen die geholpen worden. Veel vrijwilligers steunen hun gemeenschap van binnenuit, dus ga op zoek naar een dynamiek vol wederzijds respect, zorg en waardigheid.

Mensen van alle leeftijden dragen een steentje bij
Uit ons Visual GPS onderzoek bleek dat jongere generaties vaker online of offline protesteren, oudere generaties vader hun tijd en geld aan goede doelen geven. Pre‑pandemie, maakten senioren het overgrote deel van de vrijwilligers in de VS uit, maar toen het virus hen kwetsbaarder maakten, namen jongere generaties hun taken over. Het Rode Kruis melt dat covid leidde tot een toename van 20% in het aantal aanmeldingen van vrijwilligers, en dit jaar was bijna 30% van hun vrijwilligers tussen de 25 en 49 jaar oud.

Houd er rekening mee dat vrijwilligers van alle leeftijden hun tijd geven, en dat ze wellicht voor verschillende goede doelen en aanpakken kiezen, of over andere vaardigheden en ervaring beschikken.

Mensen steunen hun eigen gemeenschap van binnenuit
Bomen planten, parken schoonmaken zijn geweldige manieren om te helpen, maar dit zijn slecht enkele manieren waarop mensen teruggeven. Nonprofit Source rmeldt dat de meest populaire vrijwilligersactiviteiten het inzamelen en uitdelen van voedsel zijn, het organiseren van benefietavonden, hulp bij transport of werk, en lesgeven. En daar stopt het niet mee, sommige mensen doen artistieke activiteiten, coachen sportteams, of geven medische zorg.

Denk verder en zoek naar beelden die het hele scala aan echte, creatieve manieren verbeelden waarop mensen hun eigen gemeenschappen van binnenuit helpen. En onthoud dat, nu nieuwsverslaggeving steeds vaker de link legt tussen klimaatverandering en sociale thema’s, en waarschijnlijk alleen maar meer te doen zal zijn de komende jaren.