Slow travel in de VS
Trends /
Duurzaamheid
JAG IMAGES
594201159
Nadat de pandemie ons dwong alles trager te doen, echoot dit door in de manier waarop Amerikanen reizen.
Ze doen dat langzamer in plaats van een lijstje bezienswaardigheden af te vinken.1 Deze nieuwe mindset, genaamd “slow travel,” gaat over de tijd nemen om lokale cultuur en natuur te waarderen, en een diepere verbinding aan te gaan met een plek ‑ met duurzaamheid in het achterhoofd. Het concept van slow travel is niet nieuw; denk maar aan de populaire programma’s van Anthony Bourdain waarin hij de bezienswaardigheden overslaat en zich onderdompelt in de authentieke gebruiken en keukens van andere landen. Een groot aantal reisorganisaties speelt al in op deze nieuwe trend2; het nieuwste boek van lifestyle‑magazine Kinfolk is gericht op eenvoudige maar indrukwekkende reisschema’s.3 Tijdens de pandemie waren de populaire reisbeelden van Getty Image een afspiegeling van het reisgedrag van Amerikanen, en ook daarin zien we dat de slow travel‑mentaliteit in trek is.
Ze doen dat langzamer in plaats van een lijstje bezienswaardigheden af te vinken.1 Deze nieuwe mindset, genaamd “slow travel,” gaat over de tijd nemen om lokale cultuur en natuur te waarderen, en een diepere verbinding aan te gaan met een plek ‑ met duurzaamheid in het achterhoofd. Het concept van slow travel is niet nieuw; denk maar aan de populaire programma’s van Anthony Bourdain waarin hij de bezienswaardigheden overslaat en zich onderdompelt in de authentieke gebruiken en keukens van andere landen. Een groot aantal reisorganisaties speelt al in op deze nieuwe trend2; het nieuwste boek van lifestyle‑magazine Kinfolk is gericht op eenvoudige maar indrukwekkende reisschema’s.3 Tijdens de pandemie waren de populaire reisbeelden van Getty Image een afspiegeling van het reisgedrag van Amerikanen, en ook daarin zien we dat de slow travel‑mentaliteit in trek is.
Waarderen van lokale cultuur
Al is het verleidelijk aan te nemen dat we weer zullen gaan reizen zoals we voor de pandemie deden, spreekt een onderzoek van Travel Pulse tegen. 71% van de Amerikanen heeft tijdens de pandemie nieuwe reisgewoonten aangenomen en meer dan de helft van deze groep realiseerden zich dat ze nu liever lokaal reizen of thuisblijven tijdens een vakantie.4 Reizen is veranderd, maar mensen zijn het altijd blijven doen. Mensen leren kleine trips te waarderen en populaire visuals beginnen dat te reflecteren.
Net voor de pandemie losbrak, werd er internationaal meer dan ooit gereisd—in 2018, werd er een record van 1.4 miljard reizen gemaakt—maar nu heeft het reizen naar het buitenland de laagste prioriteit, bleek uit ons Visual GPS. In navolging daarvan liet de data van Getty Images zien dat visuals van bestemmingen als Mexico, de Caraïben, Japan en zeker Parijs significant in populariteit afnamen van 2019 tot 2021, terwijl visuals van alle uithoeken van de VS juist populairder werden. In 2021 nam het aantal zoekopdrachten naar termen als “road trip,” “autowassen” en “achterklep” allemaal toe, en de toename van de term “elektrische auto” was +111% waaruit blijkt dat duurzame technologie een onderdeel worden van de Amerikaanse traditie. De toenemende populariteit van korte trips dichtbij huis hebben ook invloed gehad op de visuele nadruk op de reis zelf en niet zozeer op de bestemming.
Maar beelden van bezienswaardigheden, cultuur en architectuur zijn ook minder populair geworden, en dat suggereert dat Amerikanen bij cultuur vaak aan “andere” culturen denken, terwijl de Amerikaanse cultuur zo divers is. Dat zou u niet zeggen als u kijkt naar de populaire visuals: daar komen vaak vlaggen, football en cowboyhoeden in voor, en de meeste foto’s van eten laten burgers, steakhouses en ijs zien. Visual GPS toont aan de het ontdekken van nieuwe culturen nog net zo belangrijk is als voor de pandemie voor 3 op de 5 Amerikanen. Dat betekent dat ook de visuals van lokale tripjes de unieke culture ervaring van reizigers zouden moeten vangen. Onderdeel van de slow travel filosofie is het ontdekken van cultuur in de eigen achtertuin en dat vraag om een meer gevarieerd beeld van de Amerikaanse cultuur.
Al is het verleidelijk aan te nemen dat we weer zullen gaan reizen zoals we voor de pandemie deden, spreekt een onderzoek van Travel Pulse tegen. 71% van de Amerikanen heeft tijdens de pandemie nieuwe reisgewoonten aangenomen en meer dan de helft van deze groep realiseerden zich dat ze nu liever lokaal reizen of thuisblijven tijdens een vakantie.4 Reizen is veranderd, maar mensen zijn het altijd blijven doen. Mensen leren kleine trips te waarderen en populaire visuals beginnen dat te reflecteren.
Net voor de pandemie losbrak, werd er internationaal meer dan ooit gereisd—in 2018, werd er een record van 1.4 miljard reizen gemaakt—maar nu heeft het reizen naar het buitenland de laagste prioriteit, bleek uit ons Visual GPS. In navolging daarvan liet de data van Getty Images zien dat visuals van bestemmingen als Mexico, de Caraïben, Japan en zeker Parijs significant in populariteit afnamen van 2019 tot 2021, terwijl visuals van alle uithoeken van de VS juist populairder werden. In 2021 nam het aantal zoekopdrachten naar termen als “road trip,” “autowassen” en “achterklep” allemaal toe, en de toename van de term “elektrische auto” was +111% waaruit blijkt dat duurzame technologie een onderdeel worden van de Amerikaanse traditie. De toenemende populariteit van korte trips dichtbij huis hebben ook invloed gehad op de visuele nadruk op de reis zelf en niet zozeer op de bestemming.
Maar beelden van bezienswaardigheden, cultuur en architectuur zijn ook minder populair geworden, en dat suggereert dat Amerikanen bij cultuur vaak aan “andere” culturen denken, terwijl de Amerikaanse cultuur zo divers is. Dat zou u niet zeggen als u kijkt naar de populaire visuals: daar komen vaak vlaggen, football en cowboyhoeden in voor, en de meeste foto’s van eten laten burgers, steakhouses en ijs zien. Visual GPS toont aan de het ontdekken van nieuwe culturen nog net zo belangrijk is als voor de pandemie voor 3 op de 5 Amerikanen. Dat betekent dat ook de visuals van lokale tripjes de unieke culture ervaring van reizigers zouden moeten vangen. Onderdeel van de slow travel filosofie is het ontdekken van cultuur in de eigen achtertuin en dat vraag om een meer gevarieerd beeld van de Amerikaanse cultuur.
Buitenleven
Omdat de mogelijkheden om te reizen vanwege de maatregelen beperkt waren, hebben veel Amerikanen de natuur en buitenactiviteiten dichtbij huis herontdekt en dat is terug te zien door de opkomt van"gorpcore" als modetrend.5 Zo hebben 15 nationale parken in de VS nieuwe bezoekersrecords behaald, ondanks de tijdelijke sluitingen, en namen de buitenactiviteiten die mensen deden ook toe. In mei van 2021 ontving Grand Teton 30% meer bezoekers dan in mei van 2019, en het aantal wandelaars nam toe met 70%, kamperen met 93%, en wildkamperen met 117%.6 Bij Getty Images werden natuurbeelden onder ons reisklanten minder populair—maar visuals van natuur in de VS vonden meer aftrek. Zo werden ook beelden van het buitenleven populairder, die stegen in de VS met +81%. Voorheen werden reisbeelden gedomineerd door bezienswaardigheden, de toename van beelden van kleine dorpjes en natuur betekent dat reizen veel meer draait om de experience die mensen op een plek ervaren, en niet zozeer om de bestemming, geheel in lijn met slow travel.
Omdat de mogelijkheden om te reizen vanwege de maatregelen beperkt waren, hebben veel Amerikanen de natuur en buitenactiviteiten dichtbij huis herontdekt en dat is terug te zien door de opkomt van"gorpcore" als modetrend.5 Zo hebben 15 nationale parken in de VS nieuwe bezoekersrecords behaald, ondanks de tijdelijke sluitingen, en namen de buitenactiviteiten die mensen deden ook toe. In mei van 2021 ontving Grand Teton 30% meer bezoekers dan in mei van 2019, en het aantal wandelaars nam toe met 70%, kamperen met 93%, en wildkamperen met 117%.6 Bij Getty Images werden natuurbeelden onder ons reisklanten minder populair—maar visuals van natuur in de VS vonden meer aftrek. Zo werden ook beelden van het buitenleven populairder, die stegen in de VS met +81%. Voorheen werden reisbeelden gedomineerd door bezienswaardigheden, de toename van beelden van kleine dorpjes en natuur betekent dat reizen veel meer draait om de experience die mensen op een plek ervaren, en niet zozeer om de bestemming, geheel in lijn met slow travel.
Mindful toerisme voor alle budgetten
Reizigers met verschillende budgetten worden nu meer gedreven door waarden, en ze willen dat hun bezoek een positieve bijdrage vormt voor de betreffende gemeenschappen. Het New York Times’ artikel genaamd “52 Places” voor 2022 richtte zich op kleinere meer rurale bestemmingen waar reizigers het massatoerisme kunnen ontwijken en waar de gemeenschappen de kans krijgen te herstellen van de gevolgen van de pandemie.7 Visual GPS bevestigt dat 67% van de Amerikanen wil dat hun reiskeuzes bijdragen aan economisch herstel en liever bij kleine ondernemers winkelt. Al namen visuals van kleine bedrijven toe met +73% van 2019 tot 2021, de meeste focus ligt bij thuiswerken en slechts 11% van de afbeeldingen brengt een winkel in beeld, en dat is een gemiste kans als het aankomt op het aantrekken van mindful reizigers.
Zelfs luxe reizen wordt sterker gevormd door waarden en persoonlijke ontwikkeling. In populaire reisvisuals, worden luxe ervaringen nog altijd gerepresenteerd door clichés als champagne, badjassen, dienstverlening en de kwaliteit van het interieur, terwijl visuals van duurzame luxe slechts 1% uitmaken van het geheel. Helaas zijn veel ecovriendelijke technologieen nu alleen beschikbaar voor mensen met een groot budget. De hoge kosten blijven de grootste barrière bij het in het naleven van duurzaamheid, maar 77% van de reizigers met grote budgetten zegt dat het belangrijk is dat reismerken hun toewijding aan het milieu en sociale kwesties laten zien. Ervan uitgaande dat ecobewuste, welvarende Millennials de drijvende motor zullen zijn achter de comeback van luxreizen, zal duurzaamheid daar een groot onderdeel van zijn.
Het is geen geheim dat de pandemie de inkomensongelijkheid in de VS heeft vergroot8 en al hebben welvarende reizigers meer te besteden, een groter deel van de populatie zal op zoek gaan naar betaalbare trips. Maar budget reismogelijkheden worden zelden getoond in populaire beelden. Reizen per bus en trein kwamen minder frequent voor in 2019, ongetwijfeld vanwege de Covid‑maatregelen, maar uit Visual GPS bleek dat jonge, klimaat‑ en budget‑bewuste mensen klaar zijn om weer te gaan reizen. De schoonheid van het concept van slow travel is dat het beschikbaar is voor ieder budget.
Reizigers met verschillende budgetten worden nu meer gedreven door waarden, en ze willen dat hun bezoek een positieve bijdrage vormt voor de betreffende gemeenschappen. Het New York Times’ artikel genaamd “52 Places” voor 2022 richtte zich op kleinere meer rurale bestemmingen waar reizigers het massatoerisme kunnen ontwijken en waar de gemeenschappen de kans krijgen te herstellen van de gevolgen van de pandemie.7 Visual GPS bevestigt dat 67% van de Amerikanen wil dat hun reiskeuzes bijdragen aan economisch herstel en liever bij kleine ondernemers winkelt. Al namen visuals van kleine bedrijven toe met +73% van 2019 tot 2021, de meeste focus ligt bij thuiswerken en slechts 11% van de afbeeldingen brengt een winkel in beeld, en dat is een gemiste kans als het aankomt op het aantrekken van mindful reizigers.
Zelfs luxe reizen wordt sterker gevormd door waarden en persoonlijke ontwikkeling. In populaire reisvisuals, worden luxe ervaringen nog altijd gerepresenteerd door clichés als champagne, badjassen, dienstverlening en de kwaliteit van het interieur, terwijl visuals van duurzame luxe slechts 1% uitmaken van het geheel. Helaas zijn veel ecovriendelijke technologieen nu alleen beschikbaar voor mensen met een groot budget. De hoge kosten blijven de grootste barrière bij het in het naleven van duurzaamheid, maar 77% van de reizigers met grote budgetten zegt dat het belangrijk is dat reismerken hun toewijding aan het milieu en sociale kwesties laten zien. Ervan uitgaande dat ecobewuste, welvarende Millennials de drijvende motor zullen zijn achter de comeback van luxreizen, zal duurzaamheid daar een groot onderdeel van zijn.
Het is geen geheim dat de pandemie de inkomensongelijkheid in de VS heeft vergroot8 en al hebben welvarende reizigers meer te besteden, een groter deel van de populatie zal op zoek gaan naar betaalbare trips. Maar budget reismogelijkheden worden zelden getoond in populaire beelden. Reizen per bus en trein kwamen minder frequent voor in 2019, ongetwijfeld vanwege de Covid‑maatregelen, maar uit Visual GPS bleek dat jonge, klimaat‑ en budget‑bewuste mensen klaar zijn om weer te gaan reizen. De schoonheid van het concept van slow travel is dat het beschikbaar is voor ieder budget.
Bronnen
[1] CN Traveler
[2] The New York Times
[3] Kinfolk
[4] Travel Pulse
[5] Highsnobiety
[6] US National Park Service
[7] New York Times Travel
[8] CNBC
[1] CN Traveler
[2] The New York Times
[3] Kinfolk
[4] Travel Pulse
[5] Highsnobiety
[6] US National Park Service
[7] New York Times Travel
[8] CNBC
