Luxe modehuizen gaan circulair

Trends / Duurzaamheid
CR Shelare
1208791549
Sandra Michalska
aug 19, 2021
De nieuwe stap in visual storytelling in de modewereld is het creëren van een circulaire cultuur rond uw merk. Voor veel grote modehuizen als Kering of LVMH is het belangrijk geworden om hun businessmodel om te vormen naar een meer circulair model door het geproduceerde afval te verminderen. Er zijn ook merken die hun ESG hebben verbeterd door met biomaterialen te gaan werken zoals Stella McCartney; of door meer transparantie te verschaffen over hun productieketens, zoals Gucci deed, of door klanten aan te moedigen kleding te retourneren die ze niet langer dragen in ruil voor winkeltegoed, zoals Alexander McQueen deed.

Ondanks een aantal veelbelovende initiatieven is de modeindustrie historisch gezien een groot verbruikende industrie die nog altijd ambitieuzer zou moeten worden om te opereren op een meer milieuvriendelijke en sociaal verantwoordelijke manier. Dit kan ervoor zorgen dat bewuste klanten bepaalde merken de rug toe keren, aangezien 6 op 10 klanten afkeer hebben van reclames en communicatie van merken die niet milieubewust zijn. Als pijler van verlangen – die essentieel zijn in de luxe sector – is eco‑bewust nu van een leuke extra veranderd in een onmisbaar aspect. De uitdaging voor luxe modemerken is om de weg vrij te maken voor een circulaire economie en geen afbreuk te doen aan lekker makende beeldverhalen. Om dat te kunnen doen, richten veel merken zich op toekomstige doelen, maar de verwachtingen van klanten’ op het gebied van duurzame communicatie zijn vele malen complexer.
Met circulaire ondernemen kweekt u loyaliteit
Vanwege ons Visual GPS onderzoek, weten we dat verschillende generatie verschillende wensen hebben. De traditionele doelgroepen van luxe merken, zoals babyboomers en Gen X, zijn voornamelijk gericht op product performance en duurzaam produceren, en jongere generatie hebben een holistischere houding ten opzichte van de gevolgen van hun consumptie, zeker als het aankomt op het verminderen van hun carbon footprint. Maar ongeacht de generatie, hebben beelden die de directe invloed laten zien van milieugerelateerde thema’s op het dagelijks leven van mensen en de invloed die mensen hebben op dieren en de natuur de meeste impact.

Om relevant te blijven bij hun doelgroepen, hebben modemerken de verantwoordelijkheid om duurzaamheid aan te kaarten op een open, holistische en transparante manier. Dit kan worden gedaan door te laten zien wat de potentie is van systematische verandering richting circulariteit, maar dat is alleen effectief als het hand in hand gaat met een culturele verandering. Luxe merken hebben met al hun culturele impact de mogelijkheid om hun inspanningen in ieder onderdeel van de mode‑industrie te laten zien, van het vinden van duurzaam materiaal tot circulair design en innovatie, en nieuwe diensten. Dit zal helpen bij het kweken van vertrouwen en loyaliteit van klanten, aangezien 8 op de 10 klanten loyaler zijn ten opzichte van merken die hun waarden naleven.
Handige tips
Er is nooit een beter moment geweest om uw klanten te laten zien hoe u het lineaire model doorbreekt door circulair te denken ten opzichte van ieder aspect van uw bedrijf. Onthoud dat 6 op de 10 Europese klanten zeggen alleen producten te kopen van merken die hun best doen ecovriendelijk te produceren. Getty Images kan u helpen bij het creëren van een scala aan visuele scenario’s die de culturele verschuiving richting circulairiteit binnen uw merk kunnen laten zien.

  • Laat zien hoe u met respect voor de aarde uw materiaal oogst en hoe uw merk teruggeeft aan de natuur. De afname van biodiversiteit is lange tijd de donkere kant van de mode‑industrie geweest, vanwege het gebruik van exotisch bont, ivoor, en dierenhuiden. Strijd voor verandering, wees transparant en licht uw duurzame praktijk toe, zoals het oogsten van organisch katoen, het herstel van biodiversiteit, of upcycling. 
  • Focus op duurzaamheid. Toon traditionele gebruiken en ambachten zoals borduren en duurzame verftechnieken. Laat uw aandacht voor ambacht zien met respect voor het welzijn van ambachtslieden. Ons Visual GPS laat zien dat 8 op de 10 klanten geen bedrijven steunen die oneerlijk en onethisch omgaan met werknemers.
  • Innoveer met de beste circulaire diensten. Luxe mode gaat verder dan het produceren van goed gemaakte producten: het draait om ervaring en om innovatie, hoogstaande diensten. Denk aan de verbinding met trends als repareren, hergebruik en huren ‑ dit wordt al gedaan door 4 op de 10 klanten over de hele wereld. 
  • Wees boven alles inclusief. Denk aan de representatie van alle doelgroepen in uw beeldverhalen, omdat duurzaamheid voor iedereen van belang is. Geef al uw klanten kracht door alle identiteiten en leeftijdsgroepen te representeren.
De zorg voor het milieu opnieuw in beeld gebracht