De lokale cultuur van Latijns Amerika

Trends / Authenticiteit
Morsa Images
1171750185
Federico Roales
feb 11, 2022
Werkplekken, open ruimtes, lichte en ruime woonkamers, neutrale plekken. Marc Augé noemde ze "non‑plekken": ruimtes zonder identiteit, waar mensen anoniem of zelfs inwisselbaar kunnen lijken. Vliegtuigen en winkelcentra zijn de bekendste voorbeelden. Geldt deze beschrijving voor de beelden die u het vaakst gebruikt? Om er zeker van te zijn dat uw klanten zich kunnen identificeren met de beeldverhalen die maakt, is het essentieel dat u de lokale cultuur van iedere markt overtuigend representeert. Een goede diversiteit & inclusie strategie betekent ook een breder spectrum aan representatie van ieder land, de tradities, festiviteiten, kleuren, en zelfs de texturen.
Als we kijken naar de visuals die het meest gebruikt worden in Latijns Amerika, zien we erg weinig verwijzingen naar regionale tradities. Daarnaast worden mensen vooral getoond in neutrale settings zonder decoratie, of open ruimtes waar geen enkele culturele bezienswaardigheden op te zien zijn. Zo is maté bijvoorbeeld de meest populaire thee in Argentinië. Recent onderzoek toonde aan de bijna 8 op de 10 Argentijnen maté op z’n minst maandelijks1 drinkt. Het is heel gewoon om mensen maté te zien drinken op kantoor, op de universiteit, in het klaslokaal of in het park. En toch zijn er op minder dan 1% van de populairste afbeeldingen in Argentinië mensen te zien die het drinken. We zien hetzelfde in Mexicaanse afbeeldingen: taco’s, het wereldberoemde gerecht komt voor op minder dan 1% van de meest populaire food beelden die in Mexico worden gebruikt. Het geldt zelfs voor voetbal, de meest populaire sport in de regio: op minder dan 1% van de meest populaire visuals in Latijns Amerika staan mensen die voetballen.
Dit gebrek aan lokale content dwingt ons na te denken over welke boodschap we willen uitdragen. Beelden van “non‑plekken” zouden een jaloersmakende lifestule moeten overbrengen. Maar we moeten onthouden dat Latijns Amerika een van de hoogste percentage heeft van mensen die zichzelf zien als onderdeel van de middenklasse. Meer dan 70% van de inwoners van het continent2 geloven dat ze tot de middenklasse behoren. Zo bekeken, weerhoudt het tonen van beelden van dure achtergronden mensen ervan te identificeren met deze visuals.
Om dit probleem te verhelpen, moeten we analyseren of de content die we gebruiken een goede representatie is van de gemeenschap en doelgroep die we willen bereiken. Vraag uzelf bij het selecteren van visuals af:
  • Zijn deze visuals generiek, of zijn ze specifiek voor Latijns Amerika?
  • Zijn er lokale bezienswaardigheden op te zien die zorgen voor herkenning?
  • Zijn de mensen in deze beeldverhalen eruit "als locals”?
  • Zijn deze beelden daadwerkelijk gemaakt in Latijns Amerika?
  • Zijn er populaire Latijns Amerikaanse tradities te zien? (het eten, de sport, de typische drankjes en kleurrijke decoratie)
Verpakte consumptiegoederen in 2022