De kracht van wheelen

In het huidige medialandschap zijn bijna alle merken gericht op het tonen van diversiteit, maar de verscheidenheid van mensen die wordt getoond is nog steeds beperkt. Veel gemarginaliseerde groepen worden vaak op een eendimensionale manier getoond zodat aan het idee van ‘inclusiviteit’ wordt voldaan, terwijl echte nuance en gelaagdheid missen. Al worden Paralympische atleten nu vaker als inspirerende helden in beeld gebracht, de kans is nog steeds groot dat ze dezelfde etniciteit, geslacht en lichaamstype hebben. Aziatische vrouwen worden bijna nooit geportretteerd binnen commerciële fotografie.  Trevor Williams besloot hier verandering in te brengen met een aantal shoots van inspirerende sporters die op het toppen van hun kunnen presteren. Onze shoots maken onze immer uitdijende Disability Collection wat diverser.
 
Kort nadat hij en ik hadden gesproken over deze ondergerepresenteerde gemeenschap, werden we voorgesteld aan een groep tieners het leek ons de uitgelezen kans om licht te laten schijnen op de wereld van wheelen voor vrouwen.
 
We pasten verschillende technieken toe: de helft van de shoot had een “snapshot esthetiek” en het andere deel was grafischer, met een duidelijkere compositie en uitgangspunt. De meisjes waren ontzettend enthousiast en helemaal klaar voor de shoot.  Het was geweldig de art direction voor mijn rekening te mogen nemen en ik ben trots op het resultaat. De beelden tonen de passie, toewijding en het karakter van deze groep, die niet alleen met elkaar verbonden is vanwege hun beperking maar ook vanwege hun liefde voor de sport.