De vijand in beeld brengen

Spotlight / Shoot Spotlight
Andriy Onufriyenko
1211792816
Sarah Foster
apr. 23, 2020
Creativiteit en verbeeldingskracht zijn belangrijker dan ooit op dit ongekend unieke moment. We leren en begrijpen door te zien, en in deze tijd vol veranderingen, hebben beelden de kracht om dit scharniermoment te visualiseren.

Bij Getty Images, is de wereld in vervoering brengen met beelden de rode draad van alles wat we doen. Ons creatieve team en onze exclusieve contributors zijn in staat om in no‑time te reageren op de behoeften die ontstaan en de reacties zijn erg positief. Binnen een maand tijd hebben onze exclusieve contributors een golf aan nieuwe content weten te creëren die beantwoordt aan de vraag van onze klanten.

Vanwege dit creatieve momentum, besloot ik samen te werken met de multi‑getalenteerde Andriy Onufriyenko. Hij is een autodidact, een heel bekwame fotograaf en digital artist. Zijn dynamische portfolio bestaat uit analoge portretten die vaak grappig en dromerig zijn tot heel precieze CGI en motion graphics. In stilistisch opzicht is zijn werk behoorlijk divers, maar het valt op door zijn gebruik van diepe kleuren, elegante, grafische eenvoud en multidimensionale, conceptuele potentie. Hij rendert complexe ideeën met enorme precisie, en tussen opdrachten in delen we regelmatig onze inspiratiebronnen en brainstromen we over klantbehoeften. Ik geniet enorm van onze samenwerking omdat hij barst van de creativiteit.

We hadden al wat thema’s op onze lijstje staan toen het coronavirus alles overnam. Omdat we wisten dat klanten een grote diversiteit aan foto’s en video’s nodig zouden hebben om het virus te illustreren, begon Andriy meteen met het renderen van zijn interpretaties. Hij wilde het gebrek aan nuance dat hij op veel plekken aantrof, voorkomen. Hij beschrijft zijn proces en aanpak als volgt:

"Ik keek naar beelden van virussen en andere micro‑organismen en wat me opviel was dat de meeste foto’s heel donker, zwaar en eng waren. Zo kwam ik op het idee om voor COVID‑19 een serie te maken die directer, neutraler en aansprekender is. Ik vond het ook belangrijk om de beelden er serieus uit te laten zien, en intrigerend, zodat mensen beter zouden kijken.  Ik streefde naar een fotorealistische kwaliteit, met rijke texturen, en een zekere openheid in iedere compositie. Ik koos voor dynamische kleuren tegen platte achtergronden zodat er contrast zou ontstaan – dat plaatst het onderwerp op de voorgrond en zo wordt het beeld catchy. Het is een eenvoudige compositie voor iedere lay‑out, deze beelden zijn helder en simpel en kunnen worden ingezet voor allerlei metaforen en betekenis, ze zijn makkelijk in gebruik.  Op dit moment worden we geconfronteerd met zoveel enge en negatieve zaken, ik hoop dat mijn beelden ervoor zorgen dat mensen zich aangesproken voelen, nieuwsgierig worden, misschien zelfs optimistisch."
 
Door de onzichtbare vijand in beeld te brengen, zorgen we ervoor dat deze minder onduidelijk en onbekend wordt. Interpretaties als die van Andriy bieden handvaten om deze vijand te begrijpen. Ons creatieve team en onze contributors doen er alles aan om klanten van de juiste content te voorzien, nu en in de toekomst, wat die toekomst ook betekent.  
Volgende
Sproeten
Sproeten