Project #ShowUs

Repicture / Onze partnerschappen
Hind Bouqartacha
1082091868
Rebecca Swift
mrt. 27, 2019
“70% van alle vrouwen voelt zich nog steeds niet gepresenteerd door de media en reclamewereld. 71% wil dat deze sectoren meer doen om verschillende vrouwen te tonen – op basis van leeftijd, etniciteit en lichaamtype. De boodschap is duidelijk: het is hoog tijd dat het heersende schoonheidsideaal wordt aangepast.” – Dove Impact of Beauty Stereotypes Quant Study 2019

Dankzij bewegingen als #MeToo en TimesUp zijn we al heel ver gekomen, maar er is nog een lange weg te gaan. De tijden veranderen en we kunnen alleen maar hopen dat deze bewegingen bijdragen aan een wereld waarin vrouwen niet langer als objecten worden gezien. Als beeldprofessionals dragen we een bepaalde verantwoordelijkheid. We moeten beelden maken waarin vrouwen op authentieke wijze worden getoond, en non‑binaire personen en mensen die zich als vrouw identificeren laten zien als ze zijn en niet zoals anderen vinden dat ze eruit zouden moeten zien. Beeldtaal is nu alomtegenwoordig, merken zijn verantwoordelijk om onze maatschappij te reflecteren, positieve verandering af te dwingen en stereotypes uit te dagen.
“70% van alle vrouwen herkent zichzelf niet in de mediabeelden en reclames. "
Getty Images heeft een bijzonder goed overzicht van de manier waarop het vrouwbeeld zich heeft ontwikkeld. Eén beeld kan enorm veel impact hebben. Het is dus belangrijk te analyseren welke verhalen er rondgaan binnen onze beeldcultuur door de manier waarop vrouwen in beeld worden gebracht. We worden constant geconfronteerd met reclames, en de beperkende, traditionele beelden van mannen en vrouwen zijn diep verankerd in onze cultuur en brengen schade aan. Dagelijks staat de gezondheid van vrouwen, hun relaties en levenskansen onder invloed van stereotypes, uitsluiting en beperkingen. Iedereen die werkzaam is in de creatieve industrie heeft een zekere verantwoordelijkheid.

Bij Getty Images nemen we die verantwoordelijkheid heel serieus en geloven we dat diversiteit zowel voor als achter de lens belangrijk is, – daarom zijn we een samenwerking met Dove aangegaan, één van de meest iconische beautymerken ter wereld en aanjagers van de echte schoonheidsbeweging, en Girlgaze, een diverse, wereldwijde community van vrouwen, non‑binaire personen en mensen die zich als vrouw identificeren. Samen zijn we een project begonnen dat strijdt voor duurzame verandering. Decennialang heeft de media en de reclamewereld schoonheidsidealen in stand gehouden die een beperkt beeld schetsen van hoe vrouwen eruit horen te zien. Het is nu tijd om te strijden voor verandering.

Met meer dan 5.000 beelden is Project #ShowUs de grootste beeldbiliotheek ter wereld die is gemaakt door vrouwen, non‑binaire personen en mensen die zich als vrouw identificeren. #ShowUs is nu beschikbaar op GettyImages.nl. Het doel? De krachten bundelen en een einde maken aan de beperkende definitie van schoonheid en een nieuwe standaard creëren voor authentieke, diverse en inclusieve representatie van vrouwen over de gehele wereld. De collectie zullen we uitbreiden met beelden die door vrouwelijke Getty Images fotografen zijn gemaakt. We moeten allemaal bewuster omgaan met de beelden die we selecteren – waar ze ook voor worden ingezet.

Bekijk, licentieer en gebruik de foto’s van Project #ShowUs voor uw volgende project of campagne. Dit is nog maar het begin. Ieder beeld dat wordt gelicentieerd steunt direct een van de vrouwelijke fotografen en doen de collectie groeien, zodat alle media & adverteerders gebruik kunnen maken van authentieke beelden van vrouwen over de gehele wereld.
We moeten allemaal bewuster omgaan met de beelden die we selecteren – waar ze ook voor worden ingezet.
De Amanda Foundation