Menopauze: Betere representatie

We zijn erg verheugd over onze samenwerking met Women in Sport met wie we een collectie inspirerende en authentieke beelden maken die laten zien welke mogelijkheden sport kan bieden voor vrouwen van middelbare leeftijd die ervaring hebben met de menopauze. Deze collectie bestaat uit foto’s en video’s die allemaal door vrouwen zijn gemaakt—al deze visuals zijn geschoten, geproduceerd en gecureerd door teams die alleen uit‑vrouwen bestaan— en zijn beschikbaar bij Getty Images als onderdeel van de Disrupt Aging® collectie. Visuals hebben de kracht om stereotypes te creëren én te doorbreken. Inclusieve beelden zorgen ervoor dat mensen zich gezien en geaccepteerd voelen, daarom is het belangrijker dan ooit om beelden te maken die vrouwen van middelbare leeftijd op een authentieke wijze representeren en die herdefiniëren hoe ouder worden eruit ziet.

We weten dat vrouwen steeds veelzijdiger levens leiden, maar die worden niet altijd gereflecteerd in de wereld van reclame en branding. Nu welzijn en self‑care een absolute noodzaak worden in een wereld die is getekend door de Covid‑19 pandemie, zien we ook dat zoekopdrachten van klanten voor beelden van 'menopauze' stijgen met +357% per jaar, zeker in de afgelopen drie maanden. Het wordt dus hoog tijd de beperkende en schadelijke stereotyperingen van vrouwen van middelbare leeftijd uit te dagen, door niet alleen opvliegers te tonen, maar de echte en actieve levens van vrouwen—zodat deze groep wordt aangespoord in actie te komen.

Gedurende de afgelopen twee jaar hebben we wereldwijd een klantenonderzoek gedaan onder meer dan 10.000 mensen, middels Visual GPS, ons platform vol inzichten dat kijkt naar de belangrijkste factoren die schuilgaan achter de beslissingen van klanten en hoe die van invloed zijn op hun visuele voorkeuren. Onze data bevestigen dat terwijl 9 op de 10 vrouwen proberen goed voor hun lichaam te zorgen, slechts 4 op de 10 regelmatig bewegen (zoals sporten of hardlopen). Onder de vijftigplussers is dat percentage het laagst. Daarnaast zegt 76% van de babyboomer‑generatie die weleens discriminatie ondervindt, dat dit gebeurde op basis van leeftijd.

In de afgelopen vijf jaar hebben we een verschuiving gezien van perfectie naar inclusie in de beeldverhalen over fysieke gezondheid die onze klanten downloaden. Er worden minder perfecte sportieve lichamen getoond en meer echte mensen die thuis werken aan hun fysieke gezondheid. Maar dit is nog niet terug te zien in beelden van vijftigplussers; die visuals laten vooral slanke yogaliefhebbers en hele kalme individuen die meestal wit en rijk— zijn.

Of u nu een fitnessdienst aanbiedt, een sportmerk of lifestylemerk heeft, visuals die een authentieke representatie zijn van vrouwen in deze levensfase zullen helpen bij het doorbreken van stereotypes, leiden tot een inclusiever visueel landschap en tot meer interactie met vrouwen van middelbare leeftijd. Onthoud dat meer dan 8 op de 10 vrouwelijke klanten van merken verwachten dat zich consistent toewijden aan inclusiviteit en diversiteit in hun reclames. De voordelen voor merken zijn helder: bijna 7 op de 10 vrouwen kopen liever producten van merken die mensen tonen waar ze zichzelf in herkennen. Het is belangrijker dan ooit om er voor te zorgen dat vrouwen in de overgang zich sterk genoeg voelen om mee te doen aan sport en fitness, en herkenbare visuals kunnen hen daarbij helpen.