Leden van Generatie Z achter de lens Adolescent Content

Repicture / Onze partnerschappen
Adolescent Content/Nhi Nguyen
1147367914
Claudia Marks
nov. 14, 2019
Als Generatie X‑moeder van een maker die tot Generatie Z behoort, weet ik uit eerste hand dat deze generatie het in zich heeft om de wereld te veranderen. Terwijl ik zocht naar manieren om het perspectief van Gen Z te vangen, stuitte ik op Adolescent Content, ik deelde het idee om met dit agentschap samen te werken meteen met mijn partner Rachel Brinton Matthews, Senior Art Director & Partnerships Manager. We wisten meteen dat dit agentschap iets bijzonders in huis had en ons de toekomst kon voorschotelen, en die toekomst tegelijkertijd kon definiëren.  

Oprichter van Adolescent Content Ramaa Mosley en Hope Farley weten allebei hoe belangrijk het voor jonge makers is om steun en begeleiding te krijgen. Mosley begon al op haar 16e als filmmaker en Farley werkte als Executive Producer en Producer voor verschillende grote commerciële productiebedrijven en als Agency Producer voor een aantal van de grootste reclamebureaus van de VS gedurende meer dan 10 jaar.


Hun agentschap werd in 2013 gelanceerd, hun internationale pool bestaat nu uit schrijvers, bloggers, influencers en directors, van wie het grootste deel jonger dan 19 jaar is en een frisse blik op de wereld bezit. Het team van Adolescent “functioneert als een multidimensionale denktank, productiebedrijf en mediastrategen die reclamebureaus en merken helpen de jeugd op een authentieke, betekenisvolle manier te bereiken"—ze werken voor grote en kleinere merken als Target, Converse, Crayola, ESPN, en Toms en zorgen ervoor dat deze bedrijven hun stem vinden.



Hun agentschap werd in 2014 gelanceerd, hun internationale pool bestaat uit schrijvers, bloggers, influencers en art directors, van wie het grootste deel jonger dan 19 jaar is en een frisse blik op de wereld bezit.
Bij Getty Images zijn we constant op zoek naar makers die belangrijke beeldverhalen vertellen. We wisten hoeveel creativiteit de leden van Generatie Z bezitten en dus wilden we graag samenwerken met Adolescent en hun getalenteerde pool. Met het team van Adolescent stelden we een briefing op die hun makers informeerden over de thema’s die deze generatie belangrijk vind: schoonheid, liefde, technologie en activisme.

De eerste beelden die terugkwamen overtuigden ons meteen, waaronder een shoot die queer liefde onderzoekt, van Violetta Capasso uit Buenos Aires — liefdevolle portretten van een ouder koppel door Niyani Lingham‑Green uit New Jersey — Nhi Nguyen uit Toronto leverde maar liefst twee projecten, over een dromerige date in een kringloopwinkel en een futuristische blik op social media — er werd een serie gemaakt over mannelijke schoonheidsrituelen door Schaël Marcéus uit Montreal —Caroline Japal toont ons de vrouwelijke kant van die verhaal — en de 15‑jarige Ella Fields uit Los Angeles richtte zich op technologie en toonde een mobiele overname van een slaapfeestje van tieners — Jamie Pearl uit Seattle maakte een aantal prachtige, confronterende portretten — en we onderzochten de vervagende grenzen rond gender met Joyce Ding die uit China komt — New Yorkse‑ maker Maris Jones ving een aantal gestileerde portretten onder de titel “The Great Escape,” en onderzocht de rol van technologie in het creëren van fantasiewerelden  — tenslotte verrasste Daniela Ruiz de Esparza uit Guadalajara, Mexico ons met een intieme blik op Gen Z beauty die bijzonder inclusief is.  

Maar dat is nog lang niet alles. Er komt nog veel meer content aan en er zijn meer plannen om onze community van makers te laten groeien. Wij zijn vereerd en enthousiast om deze volgende generatie te mogen steunen, terwijl ze ruimte voor zichzelf maken in de visuele wereld.
Ouderdom: De volgende horde binnen inclusiviteit