Het echte Jamaica New Wave JA

Zon, zee, strand en palmbomen zijn wellicht de meest voorkomende zoektermen die stroken met Caraïben, maar de New Wave JA samenwerking doet een poging dit beeld uit te breiden, te beginnen met Jamaica. Dit collectief laat de stemmen van jonge creatives horen die hun persoonlijke stempel op fotografie en film drukken, door de individualiteit, cultuur en sociale vraagstukken van hedendaags Jamaica in beeld te brengen.

Het is niet zo verwonderlijk dat de beelden van een tropisch eiland waar 1 van de 3 banen aan het toerisme is gerelateerd, de allure laten zien van een Caribische vakantie met kristalhelder water, pasgetrouwde stelletjes en families op het strand. Deze samenwerking streeft ernaar om echte Jamaicanen op een frisse, toegankelijke manier te portretteren.

Lindsey Lodenquai, de directeur van New Wave JA zegt dat de focus van dit partnerschap ligt bij het inspireren van lokale en internationale reclamebureaus op beelden te gebruiken die de ware Jamaicaanse ervaring reflecteren. Naast het cultiveren van samenwerkingsverbanden met Jamaicaans talent, worden deze collecties verrijkt met samenkomsten en workshops en wordt gewerkt met teams die alleen uit vrouwen bestaan. En dat is hoognodig, want 70% van de Jamaicaanse vrouwen zegt dat ze niet accuraat in beeld worden gebracht in de media en reclames. Deze samenwerking wil die situatie veranderen met contributors als Nickii Kane, Warren St. Patrick, Jik‑Reuben Pringle en Destinee Codison.

Ieder lid legt zijn of haar persoonlijke stijl en visie in de foto’s. Jik‑Reuben Pringle heeft actieve, levendige oudere vrouwen in beeld gebracht die net zo fel, boeiend en vrolijk zijn als de kleren die ze dragen ... Destinee Codison’s werk doorbreekt de negatieve stereotypen over alleenstaande ouders en draait het heersende beeld om met lieve, positieve foto’s ... Nickii Kane maakte een connectie met een groep Jamaicaanse vrouwen die zich ‘Hair I Am’ noemen, middels hun haar tonen ze hun ware zelf en hun onderlinge verbondenheid  ... en Warren St. Patrick volgt boerin en kok Shereece Cowan die ons vol trots het land van haar familie laat zien.

‘Patois’ ‑ het zangerige slang dat in Jamaica wordt gesproken heeft een eclectische achtergrond die net als de visuele smaak van New Wave JA is gevoed door Afrikaanse, Spaanse, Engelse en Portugese invloeden. Deze groep van creatieve talenten heeft een prachtig antwoord geformuleerd voor de vraag naar meer diverse beelden die over echte verbindingen gaan, over gemeenschapszin, lokale ervaringen, welzijn en de unieke Caribische cultuur.