COVID-19: Een beeldtaal die aan verandering onderhevig is

Trends / Authenticiteit
visualspace
1217191626
Rebecca Swift
apr. 16, 2020
Het lijkt misschien raar om nu met marketing bezig te zijn terwijl het journalistieke verhaal zo belangrijk is. Zeker nu Marketing Week heeft gemeld dat 86% van de marketeers hun campagnes hebben uitgesteld en nieuwe activiteiten bevriezen. En toch is het belangrijk om juist nu vooruit te kijken.

Iedereen is het erover eens dat de huidige situatie “geen gelijke kent.”  Onlangs bleek uit een onderzoek van Interactive Advertising Bureau onze reclameprofessionals dat 74% zei dat COVID‑19 een negatievere impact heeft op hun zakelijk succes dan de financiële crisis van 2008, 44% zei dat het veel slechter zal zijn.

Dat betekent dat we nu te maken hebben met de veranderingen op zakelijk gebied, ons leven thuis, onze relaties en wat we doen in onze vrije tijd. Merken kunnen nu niet veel anders doen dan zeggen “Wij doen iets om u te steunen". Voorbeelden variëren van LVMH die in plaats van parfums overging op handgel, Budweiser stak het sportbudget in de gezondheidszorg en Toyota en Hyundai helpt met de financiering van auto’s.
Maar wat zeggen de data?

We analyseerden de beelden die onze klanten hebben gedownload en de honderdduizenden zoektermen die in maart 2020 op de sites van Getty Images en iStock binnenkwamen en vergeleken deze met de tijd voor de COVID‑19 pandemie. Het mag geen verrassing heten dat zoekopdrachten voor coronavirus/COVID‑19 alomtegenwoordig zijn‑en onze‑redactionele en creatieve zoektochten blijven domineren. Het percentage zoekopdrachten voor de crisis nemen jaar‑op‑jaar toe. Denk aan social distancing, handen wassen, handgel, mondkapjes, toiletpapier, schoonmaken, hoesten, koorts verpleegkundigen, artsen en lege straten. Onze fotografen en filmmakers reageren ongelofelijk snel op de huidige ontwikkelingen en voegen dagelijks content toe aan onze site die te maken heeft met de pandemie. Het redactionele team van Getty Images’ richt zich op het vastleggen van de crisis en ons creatieve team adviseert fotografen en filmmakers over hoe veilig te werken tijdens de lockdown.

Daarnaast is ons werk en ons sociale gedrag in een paar weken tijd dramatisch veranderd. Al verwachten we dat “thuiswerken” en “thuiskantoor” populair zullen blijven, zien dat duizenden klanten deze maand zochten naar content omtrent video calls, videovergaderingen, virtual meetings en conference calls. Het totaal aan zoekopdrachten nam tussen maart 2019 en maart 2020 toe met maar liefst 2000%. Conference calls, zien we bijvoorbeeld totaal anders uit dan een maand geleden. Voorheen lieten we conference calls zien door mensen in een vergaderzaal vast te leggen waarop anderen inbelden, maar dat beeld is veranderd nu iedereen die deelneemt inbelt vanuit huis. Dat geldt ook voor thuiswerken, dat nu toch vaak plaatsvindt, met partners, huisgenoten en kinderen in de buurt.
Meer dan ooit tevoren speelt technologie een onmisbare rol in onze levens, en maakt het thuiswerken en studeren mogelijk. Platforms als Zoom en Google Hangouts hebben communicatie met collega’s, vrienden en familie vergemakkelijkt. Daardoor hebben we de zoekopdrachten "Mensen met technologie" zien toenemen, terwijl de trend met betrekking tot innovatieve technologie juist is gaan liggen.  

Onze televisie, laptops en mobiele telefoons leveren nu vooral entertainment, educatie en een link naar de buitenwereld.  Zoals bleek uit onze recentelijk gepubliceerde Visual GPS onderzoek, "zegt 79% van onze klanten dat tech ons in verbinding brengt met onze dierbaren" en het is goed mogelijk dat dat percentage inmiddels verder is opgelopen.  Daartegenover staat dat uit ons onderzoek voorafgaand aan COVID‑19 bleek dat "41% van onze klanten vonden dat technologie een negatieve impact had op onze relaties en ons zelfbeeld." Ook dat zal de komende maanden waarschijnlijk veranderen. Nu we wennen aan onze nieuwe situatie, zetten merken ons nieuwe sociale gedrag in om zich met ons te verbinden. Dat zien we aan de toename van zoekopdrachten voor het laten bezorgen van eten, online shoppen, thuis sporten en les studeren. Het gaat om maar liefst 9000%.  

Dingen veranderen en dat zal nog even doorgaan, daarom zullen we Visual GPS onderzoek blijven uitvoeren om beter te begrijpen welke beelden nu aankomen bij onze klanten. Bekijk de hieronder weergegeven collecties om een beter idee te krijgen van het soort beelden dat nu populair is. 
Visual GPS: Authenticiteit