Project #ShowUs bij Cannes Lions

De roes van Cannes Lions ligt nu een paar weken achter ons, maar veel van de gesprekken en inzichten houden me nog bezig. Naast de jachten, feesten en flessen rosé, was Cannes Lions 2019 het jaar waarin gesprekken werden omgezet in actie. De grote thema’s waren diversiteit en inclusiviteit.

Dit jaar werd duidelijk dat gelijkwaardigheid, inclusiviteit en diversiteit niet alleen maar modewoorden zijn, maar belangrijke zakelijke doelen. Dit jaar scherpte Cannes Lions haar richtlijnen voor de competitie aan door de juryleden ook te vragen om het werk te beoordelen op het tonen van stereotypes op basis van geslacht, leeftijd, ras, etniciteit, beperkingen of andere vlakken, om zo het in stand houden van schadelijke stereotypes in de reclame aan te kaarten.

Bij Getty Images geloven we ook dat creativiteit van grote invloed kan zijn door schadelijke stereotypes te doorbreken en de Silver Glass Lion die we ontvingen voor Project #ShowUs is een blijk van erkenning voor het project van Getty Images, Dove, Girlgaze en Publicis Sapient.

Dat was ook het onderwerp van het keynote panel waar ik onderdeel van was bij Cannes Lions – Time to Step Up: Smashing Beauty Stereotypes – samen met onze partners van Dove, Girlgaze en Shonda Rhimes, een van de meest succesvolle en invloedrijke storytellers van haar generatie. We waren aanwezig op Cannes Lions omdat de tijd rijp is voor het doen van extra moeite om te veranderen hoe vrouwen en non‑binaire individuen worden gerepresenteerd in de media.

We weren dat er over al wereld een ‘schoonheidsideaal’ heerst, of het nu blond en dun is of een witte huid met donker haar, vrouwen worden dagelijks door de media gebombardeerd met beelden van hoe ze eruit zouden moeten zien. Deze beelden zijn zo schadelijk dat vrouwen .... Hier moet een einde aan komen.

We verdienen authentieke representatie die schoonheid in al haar verscheidenheid toont, in plaats van de stereotypes die ons opgedrongen werden. Onze partners van Dove lieten eerder dit jaar een onderzoek uitvoeren waaruit bleek dat 67% van de Amerikaanse vrouwen van merken verlangen dat ze verantwoordelijkheid nemen voor de stockbeelden die ze in hun advertenties gebruiken.

Ik heb eerder besproken hoe veelbelovend het Project #ShowUs is. Inmiddels is me duidelijk dat we een scharniermoment hebben bereikt, waarop vrouwen wereldwijd zeggen dat het mooi is geweest; ze willen authentieke representatie en die moet er onmiddellijk komen. Merken hoeven niet bang te zijn aan inkomsten te verliezen door diverse beelden te tonen. Sterker nog: het werkt! Klanten reageren er goed op, ze respecteren merken en kopen meer van hun producten wanneer ze zien dat merken het goede doen.

Getty Images maakt al sinds 2014 authentieke beelden, dus waarom blijft de media en reclamewereld achter? In algemene zin zijn vrouwen er de afgelopen 100 jaar enorm op vooruit gegaan, maar meer dan ooit gebeurde dat de laatste jaren met #MeToo. Maar we moeten ervoor zorgen dat de komende generaties niet dezelfde tegenslagen te verwerken krijgen. En die verandering begint met jou.

Dus ik wil jullie allemaal een vraag stellen: willen jullie je inzetten voor dit geweldige project? #ShowUs de verandering die nodig is!