L’evoluzione della tecnologia ai tempi del Covid-19

L’uso della tecnologia ha consentito alle persone di mantenere i contatti durante il lockdown, contribuendo in modo essenziale al loro benessere mentale e fisico. Secondo la nostra ultima ricerca di mercato Visual GPS, il 79% degli intervistati ha dichiarato che la tecnologia li fa sentire più connessi con ciò che per loro è più importante. Le aziende stanno prestando attenzione a questi dati di fatto e stanno raccontando questa realtà nelle loro campagne. Per esempio Telus’ ha realizzato una pubblicità molto toccante in cui la nascita di un bambino viene condivisa con il resto della famiglia attraverso uno schermo.

La rappresentazione di una connessione si è spostata radicalmente verso la rappresentazione delle connessioni virtuali. In aprile, le ricerche dei nostri clienti su Getty Images per ‘Connessione virtuale’ è aumentata del 3400%. Inoltre, le seguenti chiavi di ricerca associate con la keyword ‘virtuale’ sono comparse per la prima volta tra le ricerche: ‘happy hour’, ‘party’, ‘laurea’, ‘caffè’, ‘appuntamento’, ‘cena insieme’ e ‘matrimonio’. Tutto questo dimostra come le persone si stiano velocemente adattando e stiano utilizzando la loro creatività per approcciarsi al tema della virtualità in relazione al distanziamento sociale. Per quanto riguarda i contenuti visivi, umanizzare la tecnologia all’interno di uno strorytelling efficace la rende più familiare e rende più semplice relazionarsi con questi temi.

Per quanto riguarda il tema del benessere, la salute fisica e mentale non passa in secondo piano, non lo ha mai fatto e non lo sta facendo soprattutto ora. Durante questa crisi, la tecnologia ha rappresentato uno strumento di valore per monitorare la propria salute e per fornire alle persone la possibilità di prendersi cura di se stesse. Il mese scorso, le ricerche su Getty Images per ‘Telemedicina’ sono aumentate del 727%, mentre ‘Yoga virtuale’ e ‘Allenamento virtuale’ sono comparsi nella prima volta tra le keyword ricercate, mostrando chiaramente cosa abbia interessato le persone durante questa nuova normalità. Joe Wicks, personal trainer e youtuber, ha ottenuto grande attenzione e milioni di visualizzazioni con il suo allenamento in diretta che a volta ha coinvolto anche la sua famiglia. L’allenamento con un personal trainer, in tempo reale, si è evoluto per diventare più intimo, spostandosi dalle palestre alla propria casa. In maniera simile, gallerie d’arte, musei e teatri hanno aperto virtualmente le proprie porte e hanno incoraggiato le persone a migliorare il proprio benessere mentale in modi meno tradizionali. Per esempio, nel Regno Unito, il National Theatre ha trasmesso in streaming le performance teatrali per i propri fan, in modo che potessero seguirle dalle proprie case.

In molti hanno utilizzato questo tempo per essere più produttivi e per sviluppare e condividere nuove competenze. La tecnologia è stato un aiuto anche in questo caso. Le persone stanno utilizzando internet per imparare e raggiungere i propri obiettivi, per esempio con corsi online di fai da te, cucina o per imparare a suonare uno strumento musicale. Nella nostra ricerca di mercato Visual GPS, il 74% degli intervistati ha dichiarato che la tecnologia li ha aiutati a tenere traccia dei propri obiettivi, con un 97% di intervistati che si è dichiarato appassionato di tecnologia. Le campagne di Currys PC e Telia hanno fatto un ottimo lavoro per mostrare come l’uso della tecnologia possa tenere impegnate le persone consentendo loro di fare buon uso del loro tempo.

Quando proviamo a raccontare per immagini l’evoluzione della tecnologia, è importante ampliare la nostra visione e mostrare i benefici che la tecnologia può offrire senza focalizzarci in modo ristretto su temi strettamente tech. Mostra come la tecnologia ha consentito alle persone di stare insieme, per esempio raccontando di un traguardo che viene celebrato attraverso una video call insieme ai propri cari.

La tecnologia è molto più di uno strumento, è un valore personale. Raccontare la tecnologia attraverso immagini in grado di raccontare i benefici dell’innovazione ti consentirà di entrare meglio in relazione con i consumatori che per la maggior parte stanno già vivendo questa realtà.