Un nuovo modo di raccontare la tutela dell’ambiente

Quando si racconta attraverso le immagini la sostenibilità, è evidente il bisogno di allontanarsi dagli stereotipi continuando a comunicare il concetto che la tutela dell’ambiente è nelle mani di ognuno di noi, sia metaforicamente che letteralmente.

Una evoluzione visiva
Nel 2015, i visual più venduti su Getty Images relativi alla sostenibilità erano cliché molto familiari, come per esempio la classica immagine delle mani che sorreggono un germoglio (come si vede in basso a sinistra). Nel 2020, lo stesso concetto viene reso con una immagine che continua a prevedere la presenza di simboli come le mani, la terra e i germogli, ritratti però questa volta in modo più realistico, raccontando l’azione di riciclare bottiglie di plastica per creare un piccolo giardino (come nell’immagine qui sopra). Questo cambio nelle scelte visive, insieme all’aumento nelle ricerche di parole chiave come ‘protezione dell’ambiente’, ci dice che i nostri clienti europei vogliono ancora comunicare messaggi legati alla sostenibilità, ma vogliono farlo in modo più autentico e personale. 

Preoccuparsi della propria impronta ecologica oggi è una parte importante della vita quotidiana dei consumatori europei, quindi i visual che racconteranno questo aspetto riusciranno a creare una connessione con il pubblico. I brand sono alla ricerca di nuovi modi per raccontare storie legate alla sostenibilità, proprio come i consumatori sono alla ricerca di nuovi modi per dimostrare la loro attenzione per l’ambiente. Ecco alcuni consigli per scegliere visual in grado di affrontare queste tematiche:

• Racconta una storia nuova. Le persone stanno facendo la loro parte in modi sempre nuovi e creativi. Racconta le scelte reali e creative che le persone stanno facendo nelle loro viete quotidiane per allontanarti dai cliché e ampliare la gamma dei visual che parlano di sostenibilità.
• Rendi la tua storia personale. Autenticità ed emozioni sono sempre carte vincenti per coinvolgere i consumatori. Racconta le ricompense emotive e i risvolti positivi derivanti da uno stile di vita sostenibile, per le persone e per la comunità. Per esempio, racconta di un acquisto fatto in un negozio equo e solidale oppure mostra la creazione di un legame con i bambini mentre si insegnano loro i principi della sostenibilità.
• L’inclusione è fondamentale. Dimostra la sostenibilità è accessibile a tutti creando storie inclusive di tutela dell’ambiente. Mostra una comunità intenta in operazioni di pulizia oppure in attività educative legate alla sostenibilità, includi persone di provenienze diverse, con background socio economici diversi, mostra corpi di ogni tipo, sii inclusivo nel raccontare i generi e le identità di genere, le religioni e le abilità. Cerca sempre di ritrarre in modo autentico e diversificato il tuo pubblico.