L’economia circolare nella moda

La prossima frontiera del visual storytelling per la moda è costruire una cultura basata sull’economia circolare intorno al brand. Scalare il modello di business basato sull’economia circolare riducendo gli sprechi e facendo un uso più efficiente delle risorse è diventato un leitmotiv per molte potenze della moda come Kering o LVMH, così come per altri marchi che hanno adottato un approccio a favore della tutela dell’ambiente aprendo la strada ai biomateriali come Stella McCartney; impegnandosi a una maggiore trasparenza sui fornitori come Gucci, o incoraggiando i clienti a restituire articoli che non indossano più in cambio di credito in negozio, come Alexander McQueen.

Nonostante le molteplici iniziative, l'industria della moda si è storicamente affidata al modello di business estrattivo e non ha ancora l’ambizione di operare in modo più responsabile dal punto di vista ambientale e sociale. Questo può provocare disaffezione nei consumatori più attenti all’ambiente, considerando che 6 consumatori su 10 hanno dichiarato di perdere interesse nei brand che utilizzano pubblicità e strategie comunicative non attente all’ambiente. Come chiave per scatenare il desiderio – una caratteristica essenziale nel settore del lusso – essere eco‑sostenibili è passato dall’essere un ‘nice‑to‑have’ ad essere un imperativo. La chiave per l’industria del lusso e della moda è continuare a correggersi in un’ottica di economia circolare, continuando allo stesso tempo a generare il desiderio attraverso un buon storytelling visivo. Per fare ciò, molti brand si concentrano sulla presentazione di obiettivi futuri, ma le aspettative dei consumatori sono molto più complesse.

Sostenere l’economia circolare per costruire fiducia
Dalla nostra ricerca Visual GPS sappiamo che generazioni diverse hanno richieste diverse. Mentre i gruppi di clienti tradizionali per i marchi di lusso (Baby Boomer e Generazione X) si concentrano principalmente sulle prestazioni del prodotto e sulla produzione sostenibile, le generazioni più giovani hanno un approccio più olistico sugli effetti collaterali del loro consumo, specialmente quando si tratta di ridurre la loro impronta di carbonio. Tuttavia, indipendentemente dalla generazione, le immagini di maggior impatto sono quelle che mostrano le conseguenze dirette di entrambe le questioni ambientali sulla vita quotidiana delle persone e che gli esseri umani hanno sugli animali e sulla natura.

Al fine di rimanere rilevanti per il loro pubblico, le case di moda di lusso hanno la responsabilità di affrontare il tema della sostenibilità con impegno, in modo olistico e trasparente. Questo può essere fatto sfruttando il potenziale dei cambiamenti sistemici verso l’economia circolare; tuttavia, questi sforzi sono efficaci solo se vanno di pari passo con un cambiamento nella cultura. I marchi di lusso, con tutta la loro influenza culturale, hanno il potere di sostenere una cultura che valorizza l’economia circolare circolare attorno ai loro brand, raccontando visivamente il loro impegno nel business della moda, dall'approvvigionamento sostenibile dei materiali al design circolare e all'innovazione fino ai nuovi servizi. Ciò contribuirà a costruire la fiducia e la fedeltà dei consumatori, poiché 8 consumatori su 10 hanno maggiori probabilità di essere fedeli ai marchi la cui attività supporta i loro valori.

Non c'è mai stato un momento migliore per mostrare ai tuoi clienti come interrompere il modello di consumo lineare incorporando l’economia circolare in tutti gli aspetti della tua attività. Ricorda che 6 europei su 10 affermano di comprare solo da brand che si impegnano ad essere ecosostenibili. In Getty Images, possiamo aiutarti a realizzare un’ampia gamma di scenari visivi che raccontano il cambiamento culturale verso la circolarità nel tuo brand.

• Mostra come ti rifornisci di materiali sostenibili e come il tuo brand sta agendo per restituire alla natura ciò che prende. La perdita di biodiversità è stata a lungo il lato oscuro dell’industria della moda, con pellicce esotiche, dettagli in avorio e accessori in pelle in cima alla lista dei materiali non sostenibili. Impegnati per sostenere un cambiamento, sii trasparente e sottolinea le pratiche sostenibili adottate, come l’utilizzo di cotone biologico, l’impegno per la conservazione delle biodiversità o il riciclo. 
• Concentrati su design sostenibili. Preserva e mostra lavorazioni tradizionali come il ricamo o le tecniche di tintura sostenibili. Dimostra il tuo impegno per sostenere l’artigianalità rispettando il benessere dei lavoratori. La nostra ricerca Visual GPS rivela che 8 consumatori su 10 non supporterebbero aziende con atteggiamenti disonesti e ingiusti nei confronti dei dipendenti.
• Fai innovazione con servizi premium dedicati alla circolarità. L’industria del lusso e della moda va ben oltre la produzione di oggetti: deve offrire un’esperienza e servizi premium innovativi. Pensa a come potresti allineare queste necessità con i trend emergenti, per esempio offrendo servizi di riparazione, riuso, restituzione e noleggio, gpratiche già adottate e apprezzate da 4 clienti su 10 in tutto il mondo. 
• Soprattutto, sii inclusivo. Assicurati di rappresentare persone appartenenti a tutte le fasce demografiche, poiché la sostenibilità è importante per persone di tutto il mondo. Ricorda sempre di raccontare storie visive che includano identità e età diverse.