Stare insieme fa stare bene

Prima della pandemia, l’industria del benessere era per lo più associata a immagini aspirazionali: scenari come lezioni di yoga, paesaggi idilliaci da osservare con le braccia spalancate o relax sulla spiaggia per prendere il sole. Oggi, la crisi globale ha fatto scendere il concetto di benessere da quel piedistallo fatto di aspirazioni e ha iniziato a includere concetti legati alla socialità e alle emozioni, comprendendo che il concetto di benessere è vitale per tutti. In Getty Images, le ricerche dei nostri clienti riflettono questo cambiamento: termini come “benessere”, “stare bene” e “prendersi cura di sé” hanno fatto registrare un numero di ricerche in continuo aumento negli ultimi due anni. Secondo la ricerca di Getty Images Visual GPS il 94% dei consumatori ora ritiene che sia ugualmente importante prendersi cura di sé dal punto di vista emozionale e fisico. E dunque quali sono i visual che meglio riflettono questo cambiamento e che possono contribuire a coinvolgere il consumatore di oggi?

Oggi, stare insieme ci consente di stare bene. Il concetto di benessere ha molti significati per i consumatori, ma la ricerca di Getty Images VisualGPS indica che lo stare insieme è il valore più importante. Il 65% dei consumatori di tutto il mondo afferma che il benessere è legato alla socialità e alla possibilità di stare con famiglia e amici. Tuttavia, i nostri clienti negli ultimi 12 mesi hanno continuato a prediligere visual legati al wellness che ritraggono una persona sola. Inoltre, solo 1 visual su 10 dedicato al concetto di wellness mostra persone che interagiscono con amici o passano del tempo con la famiglia. Mostrare persone che stanno insieme nei visual dedicati al benessere, focalizzandosi sulle relazioni e sul benessere emozionale che deriva dallo stare con gli amici o con la famiglia, può colmare queste lacune consentendo di raccontare il benessere in modo più olistico.

Uno dei modi più comuni per rappresentare il benessere nei visual è legato all’esercizio fisico. Negli ultimi 12 mesi, il 38% dei visual legati al concetto di benessere scelti dai clienti di Getty Images erano dedicati a scene di sport. Tuttavia, ancora una volta è predominante una visione individuale, poiché solo l’1% di questi visual è dedicato agli sport di squadra. Il benessere dunque viene raccontato come una attività solitaria anziché come qualcosa che può essere svolto insieme alla propria comunità. Inoltre, i visual dedicati al benessere prediligono la presenza di persone giovani. Meno del 15% dei visual dedicati al benessere fisico ritraggono anziani o adulti in età avanzata. Secondo la ricerca di Getty Images VisualGPS, i visual che mostrano persone di età diverse hanno più probabilità di interessare i consumatori di oggi. Il concetto di benessere può essere rappresentato al meglio mostrando un gruppo di adulti che fa sport insieme anziché un runner che fa la maratona correndo attraverso le Alpi.

Se è vero che storicamente lo storytelling aspirazionale intorno al concetto di benessere ha funzionato molto bene, il 71% dei consumatori di tutto il mondo oggi preferirebbe acquistare da brand che raccontano uno stile di vita simile al loro nelle loro comunicazioni e visual. È una grande opportunità per i brand, per comunicare il concetto di benessere in modo più olistico attraverso il visual storytelling. Visual che mostrano persone autentiche godere dei benefici sociali ed emozionali dello stare insieme sono un aspetto essenziale per comunicare il concetto di benessere.