Il potere dello sport inclusivo

Mentre il mondo sta iniziando a ripartire e a riaprire, lo sport diventa uno strumento fondamentale per riunire le persone, sia virtualmente che nella vita reale.  I Giochi Olimpici, per esempio, sono una celebrazione di storie fatte di perseveranza, determinazione, fatica e sostegno reciproco, che unisce e coinvolge persone di tutto il mondo.  In tutti i settori, lo sport è uno strumento di business potente per coinvolgere i consumatori, perché coinvolge anche la sfera emotiva.

Secondo Visual GPS di Getty Images, l’81% delle persone intervistate in tutto il mondo ha dichiarato che desidera seguire una routine quotidiana di esercizi e di pratiche per il proprio benessere. I dati relativi alle ricerche dei nostri clienti mostrano che le ricerche con parole chiave come ‘fitness all’aperto’ e ‘allenamento’ sono aumentate rispettivamente del 140% e del 76%.
Ecco quattro consigli utili per i brand che desiderano capitalizzare efficacemente il potere dei visual dedicati allo sport creando un rapporto più profondo con i propri clienti. 

Assicurati che i visual dedicati allo sport siano inclusivi e autentici
Assicurati di scegliere visual inclusivi mostrando persone con abilità diverse e corpi diversi che partecipano all’attività sportiva o fanno esercizio, evitando di selezionare solo visual con atleti giovani e tonici. E quando si tratta di selezionare le immagini degli atleti, aiuta a promuovere la diversità e l'inclusione con le tue scelte. Pensa all'intera gamma di sport ed esercizi e considera le immagini di individui e gruppi che prendono parte alle attività. Assicurati di includere persone con forme del corpo, taglie, abilità, età e genere diversi e di raccontare il benessere e la sensazione di realizzazione che molte persone sperimentano quando fanno sport.

Celebria la bellezza di stare insieme
Tutte le estati, ma soprattutto durante le Olimpiadi, le persone desiderano riunirsi, festeggiare, godere della compagnia degli altri e fare il tifo per i propri atleti preferiti. Le ricerche del nostro Visual GPS dimostrano che l’86% delle persone intervistate in tutto il mondo è alla ricerca di modi per celebrare le cose belle della vita. Può trattarsi di cose diverse: un barbeque con gli amici oppure ritrovarsi per seguire le Olimpiadi in un bar all’aperto. Non dimenticare inoltre di raccontare visivamente i modi in cui le persone si riuniscono virtualmente e festeggiano con i propri cari lontani.

Pensa al fitness in modo più olistico
Mente, corpo e anima: il 93% delle persone ritiene che sia ugualmente importante prendersi cura di sé dal punto di vista sia emotivo che fisico. Quando pensi al fitness, adotta un approccio olistico per la tua scelta di contenuti visivi e racconta i benefici dal punto di vista emotivo che la pratica dello sport può regalare. Includi visual che raccontano un’ampia gamma di momenti dedicati a sé stessi, come un pasto sano o un allenamento al parco con un amico.

Ritorno alla natura
Le ricerche su Getty Images per parole chiave come ‘famiglia all’aperto’ sono aumentate del 60% mentre la ricerca di parole chiave come ‘madre natura’ sono aumentare del 131%. Questo riflette il desiderio di molte persone di tornare a connettersi con la natura ora che il lockdown imposto dal Covid non è più necessario e le persone possono tornare ad avventurarsi più lontano. Può trattarsi di una passeggiata in montagna con gli amici, del campeggio con i bambini o anche semplicemente di una partita a ping pong in giardino. Raccontare visivamente i modi in cui le persone si dedicano alle attività all’aperto può aiutarti a entrare in connessione con i tuoi clienti di tutte le età.

Ricorda: il potere dei visual dedicati allo sport può aiutarti a promuovere il tuo brand, dare più forza al tuo messaggio e ad entrare in connessione con consumatori di tutto il mondo.