Visual GPS: Autenticità

Tendenze / Autenticità
Sophie Mayanne
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Getty Images Creative Insights Team
feb 24, 2020
Visual GPS di Getty Images nasce da una sfida creativa: aiutarti ad orientarti nell’affollato mondo dei contenuti visivi, mostrandoti cosa è importante oggi per i tuoi clienti, quale tipo di contenuti visivi sono in grado di coinvolgerli e cosa li spinge a prendere decisioni. Tramite la nostra eccezionale offerta di contenuti e ai dati relativi alle ricerche, abbiamo identificato diversi fattori che influenzano il processo decisionale. Noi le chiamiamo Forze perché abbiamo scoperto che hanno una forte influenza sul modo in cui le persone si comportano. In questo articolo, ti parleremo di una di queste Forze, l’Autenticità.
Cosa definisce la Forza Autenticità?
La rappresentazione della realtà e l’autenticità sono temi caldi nei media, nelle arti e soprattutto nel mondo del lavoro. Ma sarebbe sbagliato considerarlo solo un trend: è la storia infinita di un’agognata accettazione delle nostre differenze, di empatia per come gli altri vedono il mondo e della capacità di mettere tutto ciò che siamo in quello che facciamo, personalmente e professionalmente.

Le nostre ricerche di mercato ci dicono cosa interessa alle persone.

L’autenticità segue due sentieri, a volte paralleli e a volte intersecanti: uno è personale (essere sinceri con se stessi) e l’altro e orientato al mercato (rappresentare la realtà nelle pubblicità; dare prova di inclusività). Entrambi questi sentieri si basano sulla trasparenza, sulla genuinità, sulla volontà di lottare per quello in cui si crede e sulla tolleranza.

"I consumatori stanno punendo i brand
che non ritengono trasparenti, onesti
e sinceri. Per rinforzare la fiducia
nei brand attraverso uno storytelling visivo
l’autenticità e la sincerità sono fondamentali."
Il team di Getty Images Creative Insights 
Come viene espressa visivamente l’Autenticità 
L’esempio seguente è solamente una delle rappresentazioni di cosa l’Autenticità significa per i consumatori e cosa li appassiona in tema di identità, secondo l’interpretazione dei nostri esperti di contenuti visivi.

Richiesta di trasparenza da parte dei brand 
I consumatori non si accontentano più delle informazioni se non supportate da prove. E questo è particolarmente vero se un brand prende una posizione, supporta una causa, promette impegno nell’ambito della sostenibilità, ecc. Accompagnare le persone “dietro le quinte” e fornire una visuale a 360° soddisfa la richiesta di trasparenza dei consumatori.

In conclusione, la gente si aspetta una maggiore apertura da parte dei brand, vuole poter sbirciare dietro le quinte e scoprire la verità sulla provenienza dei materiali, i processi di fabbricazione, le iniziative di marketing e la gestione del personale.

Visivamente, abbiamo assistito ad un periodo in cui le aziende usavano la prospettiva di ’vista attraverso le finestre‑ per mostrare trasparenza. Ma non tutte le aziende operano in ufficio quindi abbiamo concentrato l’attenzione sulle industrie locali, sulle piccole aziende e su team di successo per rappresentare visivamente il lavoro così come realmente è.

Scopri come rappresentare questo concetto.

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