Ti presentiamo la generazione Alpha

Tendenze / Autenticità
Marko Geber
1253519684
Davina Ajana
ago 4, 2022
Ti presentiamo i mini‑Millenials: la Generazione Alpha. È la generazione dei bambini nati tra il 2010 e il 2025. Presto questa generazione rappresenterà 1 persona su 7 nel mondo, superando i Baby Boomer entro il 2025. Secondo Mark Mccrindle, il ricercatore australiano che ha coniato questo termine, la Gen Alpha avrà il più grande potere di acquisto nella storia del mondo.1
 
Per il successo futuro di un brand è fondamentale la presenza di clienti leali. Quindi, come è possibile fidelizzare la Generazione Alpha? La risposta, per il momento, è: attraverso i loro genitori, anche se per lo più Millennial e Generazione X stanno aspettando più a lungo per formare una famiglia, e i nuovi genitori di età pari o superiore a 45 anni sono al livello più alto di sempre.2  I dati di VisualGPS dimostrano che la principale preoccupazione dei genitori Millenial è il benessere della propria famiglia. E se i brand hanno imparato qualcosa sui Millenial, è proprio che voglio sempre il meglio per loro stessi e per i loro figli. I genitori Millenial fanno ricerche sui prodotti che acquistano, e sono il mezzo attraverso cui la Generazione Alpha viene esposta ai prodotti sin dalla tenera età.  

La Gen Alpha è sempre più tecnologica, e se un tempo passare molto tempo di fronte a uno schermo rappresentava un problema, oggi gli esperti affermano che gli strumenti digital possono stimolare il pensiero creativo nei bambini. Quindi, quando si tratta di creare contenuti visivi per la Gen Alpha, meglio pensare sempre digital‑first. Questa generazione tende ad essere molto visiva e a interagire di più con questi tipi di media. Proprio perché la Generazione Alpha è molto tecnologica, i social media saranno il principale mezzo per comunicare con loro. Attualmente, i video online (24%) e i social media (19%) esercitano la maggiore influenza sulle decisioni di acquisto della Gen Alpha, seguiti dai contenuti visivi su siti web e app. Questi sono i tipi di media con i quali interagiscono di più.

Tra i visual più popolari su Getty Images, il 26% dei visual che ritraggono bambini tra i 5 e i 7 anni senza la presenza dei loro genitori sono contenuti di stampo umoristico. Molti raccontano storie legate ai concetti di immaginazione, curiosità, innovazione e gioco, facendo affidamento su cliché come il supereroe, lo scienziato, l’uomo o la donna d’affari. Il bambino è spesso utilizzato come una metafora per ciò che sarà in futuro, da adulto: i concetti più utilizzati sono quelli relativi all’apprendimento e al gioco, che rappresentano qui stabilità e crescita. Ma quando si tratta di ritrarre la Gen Alpha in modo autentico, i brand dovrebbero pensare ai valori che contraddistinguono questa generazione in rapida crescita.
Definiti ‘la nuova vecchia generazione’, gli appartenenti alla Gen Alpha si dedicano al tempo in famiglia e ai giochi all’aperto, nonostante le loro skill tecnologiche.
Connessi con la Natura
Nonostante le loro skill tecnologiche, la Gen Alpha dedica tempo alla famiglia e alle tradizionali attività all’aperto e si interessa ai temi legati alla tutela dell’ambiente. Definiti ‘la nuova vecchia generazione’, gli appartenenti alla Gen Alpha dedicano tempo alla famiglia e ai giochi all’aperto, nonostante le loro skill tecnologiche.3 I loro nonni Baby Boomer hanno influenzato questa generazione, dedicando molto tempo ai giochi all’aperto. Su Getty Images, mentre 1 contenuto su 3 mostra bambini immersi nella natura e all'aria aperta, spesso mentre fanno giochi tradizionali con i loro coetanei o genitori, solo il 7% di tutte le immagini popolari presenta bambini con i loro nonni, mentre fanno sport all'aperto, giardinaggio o costruiscono un legame tra loro. Quindi, il consiglio è di continuare a focalizzarsi su visual che mostrino la Gen Alpha mentre dedica tempo alla famiglia e si gode in libertà dei momenti all’aperto.
 
Naturalmente, la Gen Alpha è anche molto interessata ai temi legati alla tutela dell’ambiente. Secondo il report di Wunderman Thompson Commerce, il 67% dei bambini tra i 6 e i 9 anni afferma che salvare il pianeta sarà la principale missione delle loro carriere in futuro. Per la Gen Alpha, dunque, cambiare il proprio futuro significa mettere il cambiamento climatico tra le priorità della propria agenda. Questa generazione inoltre da molta importanza a inclusione e uguaglianza, e sarà quindi attratta da brand che riflettono questi valori.  Tuttavia, attualmente meno dell’1% dei visual che ritraggono la Gen Alpha li vede prendere parte ad attività relative alla tutela ambientale. Ecco perché è bene scegliere visual inclusivi che mostrino la Gen Alpha impegnata in attività di apprendimento o di tutela del pianeta. 
Connessi alla tecnologia 
Gli appartenenti alla Gen Alpha vengono esposti agli schermi e alla tecnologia sin da giovanissimi, molto più che qualsiasi altra generazione. Gli smartphone sono solo uno dei tanti device che oggi sono molto più semplici da ottenere e utilizzare rispetto al passato. il 65% dei bambini di età compresa tra 8 e 11 anni possiede o ha accesso a un telefonino a casa.4 Anche per questo sono spesso avvezzi al digital learning e alla gamification per l’apprendimento. La ricerca di Getty Images VisualGPS rivela il rapporto con la tecnologia della generazione dei loro genitori: oltre la metà dei Millenial e degli appartenenti alla Gen X crede che la tecnologia e la personalizzazione che consente offrano maggior piacere e comodità mentre il 40% sente le sue capacità potenziate grazie a tutta la tecnologia a disposizione.  
 
Il consumo dei media fa parte della nostra vita quotidiana, il che influisce sulla capacità di attenzione dei bambini e sull’abitudine al divertimento immediato. Con vite sempre più piene, che richiedono di bilanciare lavoro e famiglia, lo shopping online è una soluzione molto comoda per i genitori Millenial. I comandi vocali sono già diventati lo strumento prevalente. Viviamo già oggi in un mondo in cui Alexa, Siri o Google Assistant sono ampiamenti diffusi e utilizzati nelle nostre case. Mano a mano che gli appartenenti alla Gen Alpha diventeranno i consumatori di domani, i comandi vocali non saranno più un comportamento marginale, ma diventeranno il mezzo primario di interazione con il mondo.  
 
La digital finance è un altro elemento che già oggi è in crescita nella Gen Alpha: i ragazzi stanno già facendo investimenti online e utilizzando app per gestire i loro soldi o la paghetta, con l’approvazione dei genitori. La maggior parte delle banche online offre una piattaforma all‑in‑one per la gestione del denaro, pensata per le famiglie e completa di carta di debito e app.5 Proprio perché entrano in contatto con questi strumenti in tenera età, gli appartenenti alla Gen Alpha non sono spaventati dai soldi: sanno come farli, spenderli, investirli e fare budget. Quando si ritrae la Gen Alpha in relazione alla tecnologia, è importante includere diverse fasce di età e mostrare la loro indipendenza, ma solo il 5% dei visual nel 2021 hanno ritratto bambini di tutte le età interagire in modo indipendente in un contesto casalingo e di apprendimento.  
Costruire fiducia 
La trasparenza nella pratiche di business sarà fondamentale per costruire un rapporto basato sulla fiducia con gli appartenenti alla Gen Alpha, proprio mentre stanno crescendo e diventando dei consumatori. Il 28% è più propenso ad essere influenzato da altre persone, come per esempio gli amici, nelle proprie decisioni di acquisto, piuttosto che dagli influencer sui social (25%). 6 Un esempio dell’influenza dei social è Ryan Kaji, la star di soli 10 anni di Ryan’s World, uno dei canali YouTube di maggiore successo. La principale ragione del successo di Ryan è legato alle offerte e alle sponsorizzazioni dei brand.7 

L’identità di questo nuovo tipo di consumatore inoltre verrà plasmata dai prodotti acquistati dai genitori e dai parenti. I brand infatti si rivolgono ai genitori per svezzare la prossima generazione di consumatori. Il 61% delle immagini mostra bambini con genitori in cui i genitori sono i consumatori, non i bambini. Se un bambino viene mostrato in qualità di consumatore, la maggior parte delle volte si tratta di una visita al supermarket con i genitori. Prendi in considerazione di raccontare attraverso i contenuti visivi storie relative alla Gen Alpha e ai loro genitori che mostrino le ricompense emozionali relative al consumo di prodotti o all’uso di servizi. I brand e i marketer dovrebbero focalizzarsi su scenari di vita reali, come scene di shopping con i genitori con i bambini che scelgono i prodotti insieme a loro, bambini che acquistano i prodotti alla cassa o che fanno shopping online in modo sicuro.
Fonti
[1] Gen Z and Gen Alpha Infographic Update (McCrindle)
[2] Birth Characteristics in England and Wales: 2020 (ONS)
[3] The Future's Bright: The Future's Gen Alpha (Beano)
[4] Kids these days (GWI)
[5] Meet Leo: Gen Alpha (Fintech Futures)
[6] Generation Alpha: Preparing for the future consumer (Wunderman Thompson)
[7] Digital Studio Pocket: Watch Builds Kids’ Biz on YouTube Stars (Variety)

Il lavoro ibrido è qui per restare