Menopausa: una rappresentazione più autentica

Repicture / Partnership
Catherine Ivill
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Jacqueline Bourke
mag 24, 2021
Siamo entusiasti di aver stretto una partnership con Women in Sport per creare una galleria di visual in grado di ispirare e raccontare in modo autentico le infinite possibilità che lo sport può offrire alle donne che hanno sperimentato o stanno sperimentando la perimenopausa o la menopausa. Questa galleria include immagini e video create da donne: per tutti i visual la direzione artistica, la realizzazione, la produzione e la selezione è stata curata da un team interamente femminile. Ora queste immagini sono tutte disponibili su Getty Images all’interno della Disrupt Aging® CollectionVisual che hanno il potere di superare e sconfiggere gli stereotipi. Le immagini inclusive aiutano le persone a sentirsi considerate, incluse e accettate, per questo oggi più che mai è importante realizzare questo tipo di contenuti e promuovere dei visual che siano in grado di rappresentare in modo autentico le donne, ridefinendo il concetto di crescita e invecchiamento.

Sappiamo che le donne mature conducono vite piene e ricche, ma questo non sempre si riflette nei visual utilizzati nelle immagini di branding e in pubblicità. Da quado il benessere e la cura di sé stessi sono diventati assolute necessità in un mondo colpito dalla pandemia da Covid‑19, abbiamo assistito a un aumento del 357% rispetto all’anno precedente delle ricerche di visual relativi alla menopausa, soprattutto negli ultimi tre mesi. È il momento di superare gli stereotipi limitanti e dannosi legati alle donne mature afflitte da vampate e sudori e di aprirsi a una rappresentazione visiva migliore, in grado di mostrare e raccontare le loro vite attive e di ispirare altre donne.
Le immagini inclusive aiutano le persone a sentirsi considerate, incluse e accettate, per questo oggi più che mai è importante realizzare questo tipo di contenuti e promuovere dei visual che siano in grado di rappresentare in modo autentico le donne mature.
Negli ultimi due anni, abbiamo osservato il sentiment dei consumatori in tutto il mondo, conducendo sondaggi su oltre 10.000 persone attraverso Visual GPS, la nostra piattaforma che studia i fattori che influenzano le decisioni dei consumatori e il modo in cui questi impattano sulle loro preferenze in tema di contenuti visivi. I nostri dati confermano che mentre quasi 9 donne su 10 cercano di prendersi cura di sé stesse fisicamente, solo 4 su 10 trasformano questa volontà in azioni regolari (come l’esercizio, la pratica di sport o la corsa), con le percentuali minori nel gruppo composto da donne con più di 50 anni di età. Inoltre, il 76% della generazione dei Baby Boomer che afferma di essersi sentito discriminato, ha affermato che la discriminazione era legata all’età.

Negli ultimi cinque anni, abbiamo visto un notevole cambiamento dalla perfezione all’inclusione per quanto riguarda i contenuti relativi alla salute fisica che i nostri clienti stanno scaricando. Non si vuole più mostrare corpi perfetti e palestrati ma mostrare la realtà in modo autentico: persone vere nelle loro case che si prendono cura della loro salute fisica. Tuttavia, questo non vale per le donne mature: i visual tendono ancora a rappresentarle come figure eteree e snelle, che praticano yoga e sfoggiano un’invidiabile calma, ritraendo principalmente donne bianche.
Il vantaggio per i brand è chiaro: quasi 7 donne su 10 preferiscono acquistare da brand che rappresentano le persone in modo autentico.
Qualsiasi sia il tuo business: palestra, brand sportivo o più generalmente nel settore del fitness e del lifestyle, scegliere visual in grado di rappresentare le donne in modo autentico, soprattutto in questa fascia di età, ti aiuterà a superare dannosi stereotipi e a creare un panorama più inclusivo per le donne mature. Ricorda: 8 consumatrici su 10 si aspettano che i brand si impegnino in modo costante per l’inclusività e il rispetto delle diversità nelle loro pubblicità. Il vantaggio per i brand è chiaro: quasi 7 donne su 10 preferiscono acquistare da brand che rappresentano le persone in modo autentico. Oggi è più importante che mai assicurarsi che le donne in perimenopausa e menopausa si sentano spronate a partecipare in attività sportive e di fitness, grazie a visual autentici che siano in grado di raccontarle e ispirarle.
Un nuovo modo di raccontare le donne