Project #ShowUs ai Cannes Lions

Sono passate alcune settimane da quando il clamore dei Cannes Lions si è spento, ma molti degli spunti che sono stati condivisi riecheggiano ancora nella mia mente. L’edizione 2019 dei Cannes Lions è stata quella in cui le parole si sono trasformate in azione, con temi fondamentali e dialoghi incentrati sulla diversità e l’inclusione.

Quello che è emerso chiaramente è che uguaglianza, inclusività e diversità non sono più solo termini alla moda, ma sono diventati degli imperativi per le aziende. Quest’anno i Cannes Lions hanno aggiornato le linee guida che definiscono il metodo di giudizio della competizione, e hanno anche chiesto ai membri della giuria di considerare se i lavori in gara rappresentano ritratti stereotipati di genere, età, razza, etnia, disabilità o altri preconcetti, in modo da aiutare ad identificare la presenza di stereotipi dannosi nei contenuti pubblicitari.

Noi di Getty Images condividiamo il pensiero che la creatività possa condurre a cambiamenti sociali positivi tramite la lotta agli stereotipi pericolosi. Il premio Silver Glass Lion vinto dal nostro Project #ShowUs è il riconoscimento dell’impegno di Getty Images, Dove, Girlgaze e Publicis Sapient nel cercare di eliminare gli stereotipi.

Questo era anche il tema principale del dibattito del comitato di cui io facevo parte ai Cannes Lions, – Time to Step Up: Smashing Beauty Stereotypes – insieme ai nostri partner Dove, Girlgaze e Shonda Rhimes, uno degli storyteller di maggior successo e di maggior impatto di questa generazione. E questo è il motivo della nostra presenza ai Cannes Lions, perché è giunto il momento per tutti quelli del nostro settore di farsi avanti e cambiare il modo in cui le donne e le persone di genere non‑binario vengono rappresentate sui media.

Tutti sappiamo che in ogni parte del mondo c’è una determinata ‘idea’ di bellezza. Che una donna sia bionda e magra o pallida e con i capelli scuri, tutte vengono bombardate ogni giorno dai media, fin da quando sono ragazzine, su come dovrebbero apparire. Di fatto, l’effetto di questi bombardamenti è talmente dannoso che le donne non osano dire o dimostrare apertamente quello che vogliono nella vita. E’ ora di dire basta.

Meritiamo di vedere rappresentazioni autentiche, che riflettano la bellezza nella sua unicità e varietà, lontana dagli stereotipi che l’industria continua a proporci. All’inizio di quest’anno, i nostri collaboratori di Dove hanno commissionato una ricerca dalla quale è emerso che il 67% delle donne americane vorrebbe che i brand prendessero una posizione e si assumessero la responsabilità dello stock di immagini che usano nelle loro campagne pubblicitarie.

Io avevo precedentemente parlato del grande potenziale della nostra collezione Project #ShowUs. Oggi mi sembra chiaro che abbiamo raggiunto un momento storicamente cruciale in cui le donne dicono “Quando è troppo è troppo”; hanno bisogno di essere rappresentate con genuinità e c’è bisogno che questo avvenga immediatamente. I brand non dovrebbero avere paura di perdere profitti mostrando la vera diversità, perché funziona! I consumatori rispondono bene e rispettano i brand che lo fanno, infatti tendono ad acquistare più prodotti quando associano a quella marca i giusti valori e un buon lavoro di comunicazione.

Getty Images sta creando queste immagini autentiche dal 2014, quindi perché, se le scelte sono a portata di mano, l’industria rimane indietro? In linea generale, le donne sono arrivate fino a questo punto nel corso degli ultimi 100 anni, ma soprattutto negli ultimi due anni con #MeToo. Noi abbiamo il compito di impedire che le nuove generazioni siano costrette ad affrontare le avversità che abbiamo incontrato noi stessi, e questa battaglia comincia da te.

Quindi voglio farvi una domanda: vi farete avanti supportando Project #ShowUs e stimolando un cambiamento necessario nel mondo dell’industria?