Retour à la nature

Tendances / Durabilité
Paulo Amorim
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Kate Rourke
oct. 22, 2019
Pour la première fois en 2018, le terme “nature” a été le plus recherché sur nos sites à l’échelle mondiale. Cela n’était jamais arrivé depuis notre création il y a 25 ans.

Cette tendance a commencé avec les générations Y et Z qui, portées par certaines valeurs, mettent l’accent sur l’importance d’un changement social. Ce phénomène s’est généralisé et touche désormais toutes les tranches d’âge. D’après la récente étude Edelman Trust Barometer, 64 % des consommateur.trice.s dans le monde, de différents groupes d’âge et niveaux de revenu, prennent leurs décisions d’achat en fonction du positionnement politique et social de l’entreprise en question. Cela se traduit par une très forte augmentation des recherches sur des thèmes liés à la nature et au développement durable. À titre d’exemple, le terme “sac réutilisable” a connu une augmentation de 1 437 % dans les recherches, tandis que le terme “paille réutilisable” a grimpé de 3 300 % et ““compost” de 120 %.
Les marques doivent désormais démontrer leur engagement en matière de développement durable. Nous observons qu’une grande variété d’images sur cette thématique sont utilisées. Il est donc important de proposer des visuels qui représentent tous les aspects de ce thème : des solutions de transport durable aux réunions d’affaires avec des tasses à café ou des bouteilles d’eau réutilisables. Les images doivent également refléter les changements modestes que les personnes adoptent au quotidien pour être plus écologiques.
Le plastique pas fantastique