La chaleur de l’Humanité

En 2019, nous avons observé une montée en puissance de l’humain dans le secteur de la finance. Cette tendance se retrouve d’ailleurs sur l’ensemble des secteurs d’activité.

Depuis plusieurs années, nous voyons de plus en plus fréquemment des mots‑clés comme “pris sur le vif” et “vraies personnes” sur notre site Internet, preuve, s’il en faut, de la volonté de se rapprocher des personnes authentiques et de la vraie vie. Cette année, 83 % des établissements financiers avec lesquels nous travaillons nous ont indiqué qu’ils recherchaient des tons naturels chauds sans saturation pour leurs images. Ce type d’images donne un sentiment plus fort de chaleur humaine (les images que l’on associe à la haute technologie et aux cas cliniques ont tendance à être froides et lumineuses).

Nous avons même perçu un changement au sein des images du secteur des entreprises et des affaires, qui délaisse les tons bleus et blancs plutôt froids, au profit d’une palette plus chaude. L’enjeu ? Montrer plus d’humanité, une plus grande authenticité et plus de chaleur.