L’innovation technologique à l'ère du Covid-19

L'utilisation de la technologie a permis aux gens de rester en contact durant le confinement. Et cela était essentiel pour leur bien‑être mental et physique. Selon notre dernière étude Visual GPS, 79 % des personnes interrogées ont déclaré que la technologie leur permettait de se sentir connectées à ceux et celles qui comptent le plus pour elles. Les entreprises s’en soucient et reflètent désormais cela dans leur publicité. Par exemple, la publicité de Telus montre comment la naissance d'un bébé, présentée à la famille via un écran, peut être aussi forte que la réalité.

La manière d’illustrer la connexion a évolué avec l’essor des connexions virtuelles. En avril, les recherches des client.e.s sur le site Getty Images pour ‘Connexion virtuelle’ ont augmenté de + 3 400 %. Les termes de recherche suivants, associés à ‘virtuel’, sont apparus pour la première fois: ‘apéro’, ‘fête’, ‘remise de diplôme’, ‘café’, ‘rendez‑vous’, ‘dîner’ et ‘mariage’. Tout cela montre à quel point les gens s'adaptent rapidement et innovent en créant des connexions virtuelles, comme, des rassemblements sociaux à distance. Visuellement, une technologie humanisante dans votre narration est plus pertinente.

Sur le thème du bien‑être, la santé physique et mentale n'est pas à négliger, jamais et surtout pas maintenant. Pendant cette crise, la technologie continue d'être utile pour suivre sa santé et fournir aux gens des moyens de prendre soin d'eux‑mêmes. Le mois dernier, les recherches des client.e.s sur Getty Images pour ‘Télémédecine’ ont augmenté de + 727 %, tandis que ‘Yoga virtuel’ et ‘séance d’entrainement virtuel’ sont apparus pour la première fois, reflétant ce que les gens font dans cette nouvelle normalité. Le coach personnel et Youtuber, Joe Wicks a fait le buzz et enregistré des millions de vues avec ses entraînements en direct qui mettent parfois en vedette sa famille. Les séances de sport avec des coachs personnels, en temps réel, ont évolué. Elles sont devenues plus intimes, en passant de la salle de sport à la maison. De la même façon, les galeries, les musées et les théâtres ouvrent virtuellement leurs portes et encouragent les gens à améliorer leur bien‑être mental de manière moins traditionnelle. Par exemple, au Royaume‑Uni, le National Theatre a diffusé des spectacles de théâtre pour que les fans puissent en profiter dans le confort de leur foyer, bien installé.e.s dans les meilleurs fauteuils de leur maison.

Beaucoup utilisent ce temps pour développer et partager de nouvelles compétences. La technologie y contribue. Qu'il s'agisse de bricoler, de cuisiner, de prendre soin de soi ou de jouer d’un instrument..., les gens utilisent Internet comme un outil pour apprendre et atteindre leurs objectifs. Dans notre dernière étude Visual GPS, 74 % des personnes interrogées ont déclaré que la technologie les avait aidées à suivre leurs objectifs, et ce chiffre s’élève à 97 % pour les personnes passionnées de technologie. Les publicités de Currys PC et Telia montrent bien comment l'utilisation de la technologie maintient les gens occupés et leur permet de faire bon usage de leur temps.

Lorsque vous voulez illustrer l'évolution de la technologie, il est important de dépeindre une histoire plus large et de montrer quels en sont les avantages. Mais sans forcément utiliser réellement la technologie comme sujet principal. Montrez comment celle‑ci permet de réunir les gens. Par exemple, en illustrant une étape importante célébrée via un appel vidéo avec des êtres chers.

La technologie est plus qu’un outil, c’est une valeur personnelle. Illustrer la technologie d’une manière qui met en évidence les avantages positifs de l’innovation trouvera un écho auprès des consommateur.trice.s qui sont déjà des utilisateur.trice.s, c’est à dire la majorité d’entre eux.elles !