CALM3 : plongée dans le surréel

Il existe un certain battage médiatique et beaucoup d'espoir autour du Web3 et de son impact sur le futur de l'informatique sociale. Que ce soit utopique ou dystopique, nous savons que nous n'en sommes pas encore là. Et nous nous trouvons, pour l’instant, quelque part entre les deux, une sorte d'espace liminal² entre réalité physique et numérique. Il s’agit d’un moment de transition qui a donné naissance à une esthétique visuelle spécifique que nous aimons appeler Calm3. En 2016, notre équipe prévoyait le surréalisme³ comme l'une des principales tendances de l'évolution de l'espace Web 2.0. Alors que l'esthétique du Web 1.0 était plus proche du jeu chaotique que de la surréalité, le Web3 amplifie ce que nous avons vu en 2016 et lui donne une atmosphère fraîche et rêveuse.

Conception spatiale, nouvelles formes architecturales, éléments biomorphiques, natures mortes flottantes, scénarios inexplicables. Dans des secteurs d’activité comme l'automobile, le luxe ou les produits de grande consommation, des marques comme Mercedes Benz⁴, Valentino⁵, Cartier⁶ ou Coca‑cola⁷, font déjà un clin d'œil à ces références surréalistes. Elles créent des atmosphères luxuriantes et apaisantes dans leur publicité visuelle numérique.

Alors, à quoi bon apporter des atmosphères calmes dans les espaces numériques ? Les avancées technologiques suscitent souvent des sentiments mitigés, en particulier au point de transition dans lequel nous nous trouvons actuellement. Nos données VisualGPS sur les consommatrices et les consommateurs montrent que la perspective des individus sur la technologie est fluide, oscillant entre le positif et le négatif. Alors que près de 6 consommatrices et consommateurs mondiaux sur 10 sont ravis de voir à quoi ressemblera le futur à mesure que la technologie évolue ; près de la moitié s'inquiètent de l'importance que le monde comptera sur la technologie à l'avenir.

Dans le passé, des entreprises technologiques comme Microsoft et Apple faisaient référence à la nature dans leurs systèmes d'exploitation en l’illustrant avec des visuels accueillants, abordant souvent les écrans comme des fenêtres sur un monde naturel. Alors que les mondes virtuels regorgent de promesses visuelles au‑delà des règles de la physique, la surréalité peut offrir un côté ludique et un portail de ce qui va suivre.

¹Enquête VisualGPS Getty Images réalisée auprès des consommatrices et des consommateurs de 25 pays de l’APAC, d'Europe, des Émirats arabes unis, d'Amérique du Nord, du Brésil et d'Amérique latine. Base : 7 000 adultes âgés entre 18‑65 ans et plus. Enquête menée entre le 14 juillet ‑ le 22 août 2022.
²Liminal Spaces (Aesthetics Wiki)
³Getty Images’ Jacqueline Bourke sur les tendances visuelles définissant 2016 (Stoppress)
⁴Mercedes Benz (Page Facebook de Mercedes Benz)
⁵Craft : Les 4 tendances de la production film pour 2023 (La Réclame)
⁶Cartier Montres et Merveilles (Cartier)
⁷Coca cola teams up with DressX for its fantasy‑inspired digital space dreamland (Forbes)