Visual GPS : la réalité

Tendances / Réalité
Sophie Mayanne
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Getty Images Creative Insights Team
févr. 24, 2020
Développé en ayant à l’esprit les défis créatifs actuels, Getty Images Visual GPS se fraie un chemin dans un paysage visuel saturé. L’enjeu : vous montrer ce qui est important pour les consommateur.trice.s aujourd’hui, quel type de contenu visuel les intéresse et, finalement, ce qui les pousse à passer à l’action. Grâce à notre offre de recherche unique, nous avons identifié plusieurs facteurs qui éclairent et influencent la prise de‑décision. Nous les appelons Forces parce que nous avons découvert qu’elles ont une puissante influence sur le comportement des individus. Dans cet article, vous découvrirez l'une de ces Forces : la réalité.
Qu'est‑ce qui définit la Force réalité ?
La réalité et l'authenticité sont des sujets brûlants dans les médias, les arts et, de plus en plus, dans le monde de l’entreprise. Mais cela serait une erreur de jugement d'appeler cela une tendance. Il s’agit d’une histoire en cours sur le principe d’acceptation, depuis longtemps, de nos différences, l'empathie sur la manière dont les autres vivent le monde et la capacité de nous mettre tout entier à tout ce que nous faisons, personnellement et professionnellement.

Ce que notre recherche sur le marché nous dit sur ce que les gens veulent

La Réalité prend deux voies ‑ parallèles ou qui se croisent ‑  : l'une est personnelle (être fidèle à soi‑même) et l'autre est orientée vers le marché (la vérité dans la pub ; une preuve d'inclusivité). Ces deux voies sont basées sur la transparence, l'authenticité, la défense de ce en quoi vous croyez et la tolérance.

"Les consommateur.trice.s sanctionnent les marques
qui ne sont pas transparentes, honnêtes
et réelles. Pour créer un climat de confiance avec la marque,
la narration visuelle,
la vérité et l'authenticité sont essentielles."
‑L’équipe Creative Insights Getty Images
Comment la Réalité s’illustre visuellement 
L'exemple suivant n'est qu'une des illustrations de ce que la réalité signifie pour les consommateur.trice.s et ce qui les passionne en matière d'identité, telle qu'interprétée par nos expert.e.s visuels.

Demande de transparence de la part des marques 
Les informations ne sont plus des preuves pour les consommateur.trice.s. Et cela est particulièrement vrai si une marque a pris position, soutenu une cause, promis de s’engager en matière de durabilité... En emmenant désormais le public “dans les coulisses” et en fournissant une vision à 360 degrés elle répond au besoin de transparence des consommateur.trice.s.

En résumé, ces dernière.e.s attendent des marques qu'elles lèvent tous les voiles et révèlent l'origine de leurs matériaux, les processus de fabrication, les initiatives marketing et les pratiques salariales.

Visuellement, nous avons connu une période où les entreprises utilisaient des perspectives à travers les fenêtres pour illustrer la notion de transparence. Mais toutes les entreprises ne sont pas installées dans des immeubles de bureaux. Nous nous sommes donc concentrés sur l'industrie locale, les petites entreprises et les équipes performantes pour visualiser le travail tel qu'il est.

Voir ci‑dessous comment illustrer cette Force.

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