Regard sur les LGBTQ+

La culture pop a toujours joué un rôle déterminant dans la progression de la représentation LGBTQ+. Et, il semble que l'année dernière, les choses aient connu une avancée significative. Aux États‑Unis, des émissions ‑ comme Twenties, Pose and the L Word Generation Q+ ‑ aux séries de télé‑réalité ‑ comme Legendary et Rupaul’s Drag Race ‑ en passant par des documentaires sur notre histoire comme PRIDE ou Disclosure, défient la représentation de la communauté trans. Il semblerait que, non seulement les représentations LGBTQ+ ne soient pas plus nombreuses, mais aussi, qu’au‑delà d'un seul avatar pour la communauté queer, nous nous orientions vers des représentations de plus en plus intersectionnelles.

Pourtant, ce qui apparaît comme une révolution dans un média contredit la dure réalité de la représentation LGBTQ+ dans un autre. Pour le marketing et la publicité – l'un des véhicules les plus répandus et les plus étendus pour la narration visuelle – la représentation LGBTQ+ reste nominale.

En 2020, le Geena Davis Institute a étudié les différentes soumissions au Festival international de la créativité Cannes Lions de 2006 à 2019. Il a constaté que seulement 1,8 % des personnes dans les publicités étaient LGBTQ+. En qualité de fournisseur d'images créatives pour les plus grandes marques au monde, nous avons constaté que moins de 1 % des visuels téléchargés l'année dernière présentaient des histoires ou des personnes LGBTQ+.

Ce niveau ''d’invisibilité'' des LGBTQ+ dans la publicité est pour le moins surprenant. Les marques jouent un rôle déterminant dans l'avancement des récits et sont perçues comme ayant la responsabilité démesurée d'être inclusive. Notre récent travail de recherches Visual GPS a révélé que dans les régions du monde où il y a plus de visibilité LGBTQ+ dans les médias, on observerait une diminution corrélative de la discrimination à laquelle la communauté LGBTQ+ est confrontée.

La question est : par où doivent commencer les marques ?

La visibilité n'est que la moitié du travail. Alors que nous intégrons une plus grande partie de la communauté LGBTQ+ au centre de la narration visuelle, nous devons également nous assurer que nous évitons les représentations stéréotypées et unidimensionnelles. Il existe des personnes LGBTQ+ de toutes origines raciales ou ethniques, de tous âges, capacités, classes, formes ou tailles corporelles, affiliations religieuses ou culture. Il s’agit aussi d’une représentation communautaire non seulement de diverses orientations sexuelles, mais aussi différentes identités et expressions de genre. Chacune de ces intersections d'identité façonne et influence vos vérités en tant que personne LGBTQ+ sur une multitude de fronts et peut même aggraver vos expériences de discrimination.

Ce que nous avons appris dans notre travail, c'est que la discrimination façonne l'expérience et que les expériences orientent la culture autour de nous. C’est elle ensuite qui informe les médias et leurs représentations. Lorsque les communautés subissent des préjugés, des préjudices ou même une forme de violence basés sur certains aspects de leur identité, ce même préjugé peut être illustré dans la culture et, à son tour, dans les représentations dans les médias. Il ne s'agit pas seulement du fait de la représentation, mais d’avantage du comment. Parce que le pouvoir d'une image authentique réside dans sa capacité non seulement à représenter les gens de manière authentique, mais aussi à promouvoir une plus grande acceptation et compréhension.

Le travail à faire ne manque pas. Les marques ont un rôle énorme à jouer dans l'amélioration de la représentation de la communauté LGBTQ+ dans le marketing et la publicité. Mais vous n'êtes pas obligé de le faire seul ou sans aide. Nous avons créé notre Guide LGBTQ+ pour une narration visuelle inclusive pour fournir des conseils clairs aux marques, aux agences et à tous les créatifs, dans leurs objectifs d’intégrer la communauté LGBTQ+ au cœur du marketing et de la publicité, de manière inclusive et authentique. Plus de visibilité LGBTQ+ dans la publicité, c’est maintenant. Allez‑vous nous rejoindre ?