Plans rapprochés sur la génération Alpha

Mais qui est la génération Alpha ? Il s'agit de la première génération à être née entièrement au 21e siècle, entre 2010 et 2025. Ils représenteront plus de 1 personne sur 7 dans le monde et seront plus nombreux que les baby‑boomers d'ici 2025. Selon le Dr Eliza Gilby, spécialiste des générations, en moyenne, les individus de la génération Alpha possèdent plus de 100 photos d'eux publiées sur les réseaux sociaux avant leur premier anniversaire. Digital‑first, ils deviennent des consommateurs beaucoup plus rapidement que les générations précédentes et auront le plus grand pouvoir d'achat de l'histoire¹. Alors, quels types de visuels se connecteront le mieux avec cette génération à venir ?
 
La clé du succès futur d'une marque réside dans la fidélisation de ses clients, alors comment la gagner avec la génération Alpha ? La réponse, pour l'instant, passe par leurs parents (la plupart des Millennials (certains membres de la génération X attendent plus longtemps pour fonder une famille).  Les recherches VisualGPS Getty Images révèlent que la principale préoccupation des parents Millennials est le bien‑être. Si les marques ont bien appris quelque chose sur les Millenials, c’est qu’ils veulent le meilleur pour eux‑mêmes et leurs enfants. Les parents Millenials recherchent les produits qu'ils achètent et sont très vigilants concernant les marques auxquelles la génération Alpha est exposée dès son plus jeune âge. Leurs visuels préférés sur les réseaux sociaux sont des images détaillées d'un produit ou d'un service en situation réelle qui montre bien comment il s'intègre dans le quotidien des gens. De plus, les vidéos sont le support préféré à la fois de leurs parents Millennials et de leurs frères et sœurs de la génération Z. Les images arrivent en seconde position. Les réseaux sociaux seront une passerelle incontournable pour atteindre la génération Alpha. Ainsi, lorsqu'il s'agit de choisir un contenu visuel destiné à la génération Alpha, pensez toujours digital‑first !

En matière de storytelling visuel, un enfant est souvent utilisé comme métaphore clé de la croissance et, combiné à la curiosité, il peut illustrer l'innovation et la croissance future. Les recherches VisualGPS Getty Images révèlent que les stéréotypes visuels pour les enfants âgés de 5 à 7 ans prédominent et reposent souvent sur l'humour conceptuel. Beaucoup racontent des histoires touchantes à travers les concepts d'imagination, de curiosité, d'innovation et de jeu, en s'appuyant sur des clichés visuels comme un ou une super‑héros, un ou une scientifique, astronaute ou un homme ou une femme d’affaire. Mais lorsqu'il s'agit d’illustrer la génération Alpha de manière authentique, les marques doivent réfléchir aux valeurs uniques qui appartiennent à cette génération en pleine croissance et comment cela peut être mieux reflété dans la narration visuelle.

Une génération axée sur la technologie
Avec l'essor des plateformes Web 3.0, les membres de la génération Alpha ne seront plus des consommateurs passifs.  Ils grandissent avec une technologie responsive (qui s’adapte), un apprentissage digital et des plateformes créatives comme TikTok, Roblox et Minecraft. Les recherches VisualGPS Getty Images révèlent que les membres de leur famille sont extrêmement positifs à l'égard des technologies émergentes, avec près de 8 consommateurs sur 10 de la génération Y et de la génération Z enthousiasmés par le métaverse, le bitcoin et les crypto‑monnaies. La relation de la génération Alpha avec la technologie tourne autour de l'innovation centrée sur l'enfant,  la narration créative, la construction du monde et des connexions virtuelles. Et cela influencera l'avenir de l'expérience client.
Oubliez la préférence historique de leurs parents Millenials pour le minimalisme, le design épuré et l'esthétique Instagram ‘parfaitement’ organisée. En tant que consommateurs et consommatrices, les générations Alpha répondront à la curiosité créative et à une plus grande variété de styles visuels ludiques, optimistes, désordonnés et surprenants.  

Une génération connectée à l'environnement
La manière dont cette jeune génération a vécu la pandémie de Covid aura des impacts à long terme sur ses valeurs. Surnommés les ‘nouveaux démodés’, les membres de la génération Alpha, apprécient le temps passé en famille et les jeux en plein air malgré leurs compétences en matière de technologie². Confinés chez eux, étudiant en ligne et passant plus de temps en famille, leurs grands‑parents Boomers ont directement ou indirectement influencé cette génération, en mettant l'accent sur les jeux extérieurs. Les recherches VisualGPS Getty Images montrent que seulement 7 % de tous les visuels populaires présentent des enfants avec leurs grands‑parents, en train de s’adonner à des jeux sportifs en plein air, jardinant ou créant des liens avec l'un l'autre. Concentrez‑vous sur des visuels qui montrent la génération Alpha en train de passer des moments intergénérationnels qui montre à quel point ils sont connectés à la nature.
 
La génération Alpha est aussi sensible à l’environnement, donc les visuels qui mettent l'accent sur la durabilité sont également importants. Cette génération influence fortement les habitudes de dépenses de leurs parents et les choix environnementaux sont souvent au centre des préoccupations. Pour les Gen Alpha, réinventer le futur signifie donc mettre le changement climatique en tête de leurs priorités. Selon le rapport Wunderman Thompson Commerce, 63 % déclarent que sauver la planète sera la mission centrale de leur carrière à l'avenir (3).  La recherche Visual GPS montre que les Millennials se connectent mieux aux visuels qui valorisent une consommation durable, les montrant comme des consommateurs soucieux de l'environnement ou gérant des entreprises vertes. Alors que la Gen Z est la plus sensible aux visuels de responsabilité collective qui montrent la gratification émotionnelle qu’elle obtient en mobilisant les gens pour agir pour l'environnement.  Personnaliser des histoires durables pour votre public cible peut être un moyen efficace de créer plus d’engagement. Envisagez des visuels durables qui montrent comment la génération Alpha et leurs familles s’investissent, de différentes manières, pour prendre soin de la planète.

Construire la confiance 
Cette génération apprécie également l'importance de l'inclusion. Les recherches VisualGPS ont montré que 72 % des consommateurs mondiaux s'attendent à ce que les marques auprès desquelles ils achètent soutiennent la diversité et l'inclusion. Et 80 % sont fidèles aux marques qui soutiennent leurs propres valeurs. Ces chiffres sont encore plus élevés avec les plus jeunes générations. La génération Alpha est sur le point d'être la génération la plus diversifiée de tous les temps. Les marques peuvent créer un climat de confiance à mesure qu'elles avancent dans leurs relations avec les consommateurs et consommatrices en comprenant comment les représenter au mieux de manière authentique dans les visuels.

Lorsque vous vous concentrez sur les visuels de Gen Alpha, êtes‑vous conscient des stéréotypes liés à leur genre perçu ? Avez‑vous pensé que les adultes plus âgés et les grands‑parents pourraient s'occuper de cette génération ? Comptez‑vous sur les mères en tant que principales pourvoyeuses de soins dans les histoires visuelles que vous sélectionnez ? Montrez‑vous des enfants de toutes les morphologies, tailles et capacités ? La narration visuelle inclusive est extrêmement importante pour la génération Alpha. Engagez‑vous totalement en matière de diversité et d’inclusion. Examinez en profondeur non seulement si les identités de cette génération sont représentées, mais aussi la manière dont elles le sont !

Sources
[1] Gen Z and Gen Alpha Infographic Update (McCrindle)
[2] The Future's Bright: The Future's Gen Alpha (Beano)
[3] Generation Alpha (Wunderman Thompson)