Visual GPS : la durabilité

Tendances / Durabilité
Getty Images Creative Insights Team
févr. 24, 2020
Développé en ayant à l’esprit les défis créatifs actuels, Getty Images Visual GPS se fraie un chemin dans un paysage visuel saturé. L’enjeu : vous montrer ce qui est important pour les consommateur.trice.s aujourd’hui, quel type de contenu visuel les intéresse et, finalement, ce qui les pousse à passer à l’action. Grâce à notre offre de recherche unique, nous avons identifié plusieurs facteurs qui éclairent et influencent la prise de‑décision. Nous les appelons Forces parce que nous avons découvert qu’elles ont une puissante influence sur le comportement des individus. Dans cet article, vous découvrirez l'une de ces Forces : la durabilité.
Qu’est‑ce qui définit la Force durabilité ?
Il y a plus de 30 ans, la Commission Brundtland des Nations Unies définissait la durabilité comme “la satisfaction des besoins des générations présentes sans compromettre la capacité des générations futures à satisfaire leurs propres besoins” et à garantir aux habitants de la Terre ce dont ils ont besoin pour survivre et s'épanouir. Qu'il s'agisse de réduire notre empreinte carbone, de réutiliser et de recycler, d'apprécier et de protéger la beauté de la nature ‑ en veillant à ce que nos enfants soient prêts à faire de même ‑, le sujet n’a jamais été aussi important.

Ce que notre recherche sur le marché nous dit sur ce que les gens veulent
Désormais beaucoup plus populaire, la durabilité est une Force universelle quels que soient les générations, le sexe et le pays. Alors qu’une majorité pense que les jeunes générations sont plus soucieuses de l'environnement, on constate que la multitude de mesures incluses dans cette recherche ne sont pas forcément cohérentes.

"Il est maintenant honteux, aussi bien pour
un.e consommateur.trice qu’une entreprise, si vous
ne montrez pas ce que vous faites
en faveur du réchauffement climatique."
‑L’équipe Creative Insights Getty Images
Comment les gens se comportent 
Lorsque nous observons comment les gens pensent agir par rapport à leur manière réelle de se comporter, nous constatons un certain décalage dès lors que les problèmes de durabilité entrent en collision avec des choses qui apportent un plaisir énorme et contribuent à améliorer le bien‑être. Les résultats montrent que les empreintes carbone sont moins prises en compte car elles ont un réel impact sur la joie personnelle.

Comment la durabilité s’illustre visuellement 
L'exemple suivant montre la manière dont les illustrations de la durabilité et des questions environnementales évoluent, telles qu'interprétées par nos expert.e.s visuels.

Pourquoi c’est important ?
Les données sont une chose (et les statistiques sont solides sur les questions environnementales), mais nous ne pouvons pas changer ce que nous ne pouvons pas voir et nous devons voir l'impact environnemental que notre comportement a sur le monde. Un contenu visuel montrant l'effet du plastique à usage unique sur l'océan a été utilisé pour lancer une campagne mondiale contre l'utilisation du plastique.

Les trois fléaux actuels :
1. Le plastique à usage unique
L'industrie des bouteilles d'eau rechargeables est en pleine expansion, et la gourde désormais de rigueur. Sensibilisés à la pollution due au plastique, les marques grand public fleurissent et le marché du luxe s’engouffre sur le marché.

2. Les tasses de café à emporter
Les grandes chaînes de restauration rapide et de café ont développé avec des designers des tasses totalement recyclables.

3. Les pailles en plastique
Le Parlement et le Conseil européens sont tombés d’accord pour bannir huit familles de produits jetables d’ici 2021, dont les pailles en plastique. Les recherches pour pailles métalliques réutilisables sont en hausse de 205 % entre mars et août 2019 sur Etsy.com.

À l’instar des sacs en plastique, des dosettes de café et des brosses à dents, la composition de nos produits devient la clé avec de nouveaux produits lancés en 2020. Nos données de recherche ont enregistré de fortes hausses pour tasses à café réutilisables, pailles, bouteilles d’eau, etc. Cela nous a poussé à repenser à quoi les contenus lifestyle et entreprise devaient ressembler. Souvent, les bouteilles, les tasses et les pailles sont de petits éléments d'une scène plus importante, mais il est important de revoir le contenu de l'image ou de la vidéo et de savoir s'il répond aux normes actuelles de durabilité des consommateur.trice.s.

Voir ci‑dessous comment illustrer cette Force.

Adieu gobelets jetables