Vers une Europe plus verte : visuels e-mobilité

La pandémie a mis notre vie quotidienne entre parenthèses. Cette situation inédite nous a poussés à questionner notre manière de nous déplacer. En stoppant quasiment tous les moyens de transport, elle a amené les consommateurs européens à s’interroger sur des options de mobilité plus durables et aux effets négatifs des voyages en avion. Notre recherche Visual GPS a révélé que la moitié des Européens pensent que l'un des meilleurs moyens d'avoir un impact positif sur la planète est de choisir des transports qui réduisent la consommation de combustibles fossiles. Sans surprise, suite aux confinements liés au Covid, seuls 3 sur 10 déclarent utiliser les transports en commun, faire du vélo, marcher ou conduire un véhicule électrique. Cela représente une réelle opportunité pour les marques de combler cet écart de conversion en sélectionnant des visuels qui encouragent les transports verts.
 
Le contexte est on ne peut plus favorable ! Alors que la COVID‑19 a fortement impacté les marchés des véhicules à travers le continent, il est intéressant de noter que les ventes de véhicules électriques ont fortement augmenté, principalement en raison des incitations à l'achat des gouvernements européens. En effet, ces derniers ont utilisé la pandémie pour investir dans les technologies prometteuses qui stimuleront la croissance économique. Des efforts similaires peuvent être observés à l'échelle locale. Par exemple, la ville de Paris mise sur la micro‑mobilité dans le cadre de son "concept‑15"Minute City. Tandis que, à Vienne, on récompense les habitants qui privilégient les transports en commun en leur offrant des jetons culturels. Maintenant que les regards des consommateurs et des décideurs politiques se tournent vers les transports écologiques, obtenir les bons visuels en matière d’e‑mobilité peut vous aider à présenter votre transition collaborative vers une société zéro émission et à inspirer la confiance autour de la stratégie de développement durable de vos marques.

L'essor des exemples réels d’utilisation
Au cours des 12 derniers mois, les recherches de la part des clients européens de Getty Images concernant des visuels d’e‑mobilité comme 'e‑bike', 'véhicule électrique', 'e‑Auto' ou 'trottinette électrique' ont considérablement augmenté. La préférence des clients est passée de l'utilisation de représentations purement conceptuelles de l'e‑mobilité à une utilisation réelle. Il y a cinq ans, la tendance était aux gros plans de ports de recharge de véhicules électriques ou visuels futuristes crées par des ordinateurs. Désormais, les visuels plébiscités présentent des histoires centrées sur l'humain, illustrant de vraies personnes chargeant des voitures en dehors des maisons durables. Néanmoins, il reste du chemin à parcourir pour améliorer le langage visuel autour de l'e‑mobilité, en particulier autour de son accessibilité. De nombreux visuels plébiscités, présentant des bornes de recharge électriques, ont tendance à être associés à des modes de vie haut de gamme, installées devant de grandes maisons… au lieu de valoriser des infrastructures publiques et l'accès à tous à une économie partagée.

Des incitations à adopter des VE (véhicules électriques) à la micro‑mobilité, avec les bons visuels, les marques peuvent décrire des scénarios différents. Ceux‑ci trouveront un écho auprès de toutes les parties intéressées à œuvrer en faveur de l’accélération de la transition durable vers une mobilité plus verte en Europe : décideurs politiques, investisseurs et consommateurs finaux. Suivez nos 3 conseils pratiques pour vous aider à trouver les meilleures images :

Soyez déterminé.e
Montrez comment l’e‑mobilité apporte des solutions positives et impacte la consommation responsable des consommateurs à différentes échelles : individuellement, localement et mondialement. Illustrez les récompenses émotionnelles associées à une mobilité électronique dans la vie quotidienne.

Concentrez‑vous sur l'accessibilité
Choisissez des visuels qui montrent l'e‑mobilité accessible à toutes les communautés. Rappelez‑vous que la promotion d’une adoption massive démarre à l’échelle individuelle. Éloignez‑vous de l'exclusivité et pensez à montrer des avantages pour de vraies personnes, de tous les milieux socio‑économiques.
 
Soyez inclusif.ve
N'oubliez pas de représenter des individus qui croisent différents facteurs identitaires : âges, race et origine ethnique, situations de handicap et types de physiques. Les données recueillies à partir de notre étude Visual GPS révèlent que la principale préférence visuelle qui motive les décisions d'achat des Européens est de voir des gens qui leur ressemblent. Les visuels inclusifs sont donc essentiels pour encourager l'adoption d’un transport écologique.