Illustrer les solutions fondées sur la nature

Le futur de la durabilité est étroitement lié à la régénération et la coopération avec la nature. L’an passé, le premier confinement mondial a donné un petit aperçu d'un monde plus harmonieux sur le plan environnemental. Mais causer moins de dégâts ne suffit plus : la reprise verte nécessitera des actions immédiates. En restaurant les forêts et les zones humides et en protégeant les océans et les écosystèmes, l'Humanité peut renforcer les processus naturels qui piègent le CO2 dans la végétation. Les solutions fondées sur la nature indiquent la voie à suivre : de la protection, la restauration et la gestion de la biodiversité à l'introduction de plus de zones vertes dans les villes. 

Parce que ce processus ne peut se réaliser du jour au lendemain, les marques ont la possibilité de rehausser leur stratégie avec une vision à long terme qui honore les générations futures et, surtout, trouve un écho auprès de leur public. Selon notre étude Visual GPS, 8 consommateurs sur 10 souhaitent s'engager avec des entreprises qui œuvrent pour un monde meilleur. Ainsi, les bons visuels peuvent aider les marques et les organisations qui investissent dans ces solutions à communiquer leurs actions auprès des consommateurs.

Les avantages des solutions fondées sur la nature sont multiples pour les marques, les sociétés et la planète. Le Forum économique mondial prévoit qu'une économie “nature‑positive” pourrait générer 10,1 milliards de dollars de valeur commerciale par an ainsi que 395 millions de nouveaux emplois d'ici 2030. Une autre étude suggère que les solutions fondées sur la nature peuvent permettre de réduire de 37 % les émissions de CO2 nécessaire d'ici 2030 pour atteindre les objectifs de l'Accord de Paris. Autre fait intéressant, d'après notre étude Visual GPS, nous savons que la séquestration géologique du CO2 est une des solutions majeures pour réduire les émissions de CO2 industriel. Près de la moitié des consommateurs déclarent que “réduire l'empreinte carbone des entreprises” est le moyen le plus important pour elles de montrer leur engagement en faveur de la durabilité.

Et pourtant, un nombre similaire, plus de 4 consommateurs sur 10 ne savent pas comment réduire leur empreinte carbone. Aussi, illustrer efficacement le processus ou les avantages de la réduction des émissions de CO2 n'est pas forcément évident.
Alors que les baby‑boomers sont les mieux informés sur la façon de réduire leur empreinte carbone, la génération Z ne semble pas savoir vraiment comment agir. Cela représente une opportunité pour les marques d'éduquer et de promouvoir la culture visuelle autour de solutions fondées sur la nature à destination de ces publics.

Lors de la sélection de visuels de solutions fondées sur la nature, imaginez différents scénarios visuels. Par exemple, environ 25 % de toutes les émissions de CO2 sont absorbées par l'océan, ce qui en fait l'un des plus grands "puits de carbone" au monde. Et, alors que l'idée d'utiliser des arbres puissants ou des mangroves abondantes pour visualiser comment absorber les gaz à effet de serre n'est pas nouvelle, les solutions fondées sur la nature peuvent s'appliquer à toute une gamme d'images, d'illustrations ou de vidéos. Celles‑ci peuvent illustrer la restauration et la conservation de nombreux types d'écosystèmes contribuant à l’atténuation du CO2 : zones humides, prairies, tourbières, mangroves, terres agricoles, marais salants, forêts, littoraux, mais aussi agroforesterie, permaculture ou tout simplement introduction de zones vertes dans les zones urbaines. Soyez précis dans vos choix visuels, informez votre public sur les solutions fondées sur la nature comme moyen d'exprimer votre vision de la relance verte.

Lorsque vous choisissez vos visuels, pensez local : tenez compte des spécificités des environnements locaux, des communautés locales et des personnes qui coopèrent avec la nature pour le bien de tous. Montrez l'autonomisation et les récompenses émotionnelles des solutions fondées sur la nature sur la vie de vraies personnes. Lorsque vous choisissez des visuels avec des personnes, n'oubliez jamais de toutes les intégrer, pour toucher tous les publics, en représentant toutes les identités intersectionnelles et tous les groupes d'âge.
 
Revoyez l'utilisation de clichés visuels représentant des mangroves, ou des tons verts traditionnels associés à la durabilité. Pensez à une palette de couleurs plus riche tout en apportant davantage de variété à vos scénarios en lançant des recherches avec ces mots‑clés :

• Capture du carbone, stockage du carbone
• Zones humides, tourbières, marais salants, herbiers, mangroves, forêts, littoral, 
• Reboisement, réensauvagement, remouillage
• Biodiversité, faune
• Protection de l’environnement
• Agroforesterie, permaculture
• Énergie renouvelable, biomasse
• Ville verte