Réillustrer la protection de l'environnement

Lorsqu’il s’agit d’illustrer la durabilité, il est nécessaire de s'éloigner des clichés, tout en conservant le sentiment général que la protection de l'environnement est entre les mains des gens, à la fois au sens littéral et figuré.

Evolution visuelle
Petits retours en arrière. En 2015, chez Getty Images, nos visuels les plus vendus sur le thème de la durabilité étaient notamment le cliché des mains tenant une pousse au creux des paumes (ci‑dessous, à gauche). En 2020, il s'agissait d'une image avec plusieurs symboles visuels identiques—mains, terre, bourgeons—mais qui mettait en avant un individu réutilisant des bouteilles en plastique pour son jardin (voir ci‑dessus). Parallèlement, la progression des termes de recherche comme ‘protection de l'environnement’ nous indique que nos clients européens souhaitent toujours transmettre l’idée de soin dans les visuels de durabilité. Mais ils intègrent désormais les dimensions authentiques, personnelles et quotidiennes. 

Prendre un moment pour se soucier de son empreinte carbone fait désormais partie du quotidien des consommateurs européens. Aussi, les visuels qui montrent cette préoccupation majeure vont fortement résonner. Les marques cherchent de nouvelles façons de raconter des histoires visuelles sur la durabilité. Et les consommateurs sont en quête de nouvelles manières de montrer qu'ils se soucient de l'environnement. Voici quelques conseils pour choisir des visuels qui mettent en avant ces thèmes :

• Racontez de nouvelles histoires. Les gens jouent le jeu en adoptant de nouvelles habitudes et en faisant preuve de créativité. Montrez les choix durables réels et créatifs que les gens font dans leur vie quotidienne pour éviter les vieux clichés et étendre la portée des visuels de durabilité.
• Personnalisez vos récits. L'authenticité et l'émotion trouvent toujours un écho auprès des consommateurs. Montrez les satisfactions émotionnelles authentiques et positives qui découlent d'un mode de vie durable pour les individus et les communautés. Par exemple, la joie que procure un achat dans une boutique solidaire ou le lien qui se noue avec les enfants en leur enseignant le développement durable.
• N'oubliez pas l'inclusion. Montrez que la durabilité est accessible à tous en intégrant tout le monde dans des histoires proactives de protection de l'environnement. Qu'il s'agisse d’illustrer des opérations de nettoyage communautaires ou d'éducation autour de la durabilité ; d’illustrer des personnes d’origines ethniques différentes, de groupes socio‑économiques, de types de corps, de sexualités, d'identités de genre, de religions et de capacités dans des visuels pour refléter le public diversifié.