Quand être ensemble devient synonyme de bien-être

Tendances / Bien-être
Thomas Barwick
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Federico Roales
juin 9, 2022
Avant la pandémie mondiale, le secteur du bien‑être était surtout associé à des visualisations fantaisistes comme des cours de yoga, la contemplation de paysages idylliques ou des séances de bronzage sur la plage. La crise mondiale a tiré un signal d’alarme fort : le bien‑être est tombé de son piédestal illusoire pour devenir une question sociale et émotionnelle pour laquelle l’accessibilité au bien‑être est vitale pour toutes et tous. Chez Getty Images, les recherches de nos clients reflètent cette tendance croissante avec des termes comme “bien‑être,” “mieux‑être,” et “prendre soin de soi” qui ont continué à augmenter au cours des deux dernières années. Selon une enquête menée par Getty Images VisualGPS, 94 % des consommateurs et consommatrices accordent désormais la même importance à prendre soin d’eux ou d'elles aussi bien sur le plan émotionnel que physique. Alors, quels types de visuels dédiés au bien‑être reflètent le mieux ce changement pour créer un engagement plus significatif chez le consommateur actuel ? 
Être ensemble est désormais synonyme de bien‑être
Le fait d'être ensemble est maintenant étroitement lié au bien‑être. Le bien‑être signifie beaucoup de choses pour les consommateurs et consommatrices, mais l’enquête menée par Getty Images VisualGPS indique qu’être ensemble est la valeur la plus importante. 65 % des consommateurs dans le monde affirment que le bien‑être consiste à se retrouver en famille et entre amis. Cependant,  au cours des 12 derniers mois, nos clients ont continé à privilégier les visuels de bien‑être qui représentent uniquement des personnes. De plus, seulement 1 visuel de bien‑être sur 10 montre des personnes qui interagissent avec des amis ou passent du temps en famille. Montrer le "vivre ensemble" dans des visuels de bien‑être mettant l’accent sur les relations émotionnelles et sociales avec les amis et les familles peut combler cet écart et raconter des histoires plus holistiques sur le bien‑être.
Le pouvoir du sport inclusif
L’exercice physique est l’une des représentations visuelles les plus courantes du bien‑être. Au cours des 12 derniers mois, 38 % des images de bien‑être préférées par les clients de Getty Images montrent des scènes sportives. Cependant, le bien‑être individuel est prédominant car seulement 1 % de ces images représentent un sport d’équipe. Le bien‑être est donc représenté comme une activité solitaire plutôt que comme une activité communautaire du vivre ensemble. En outre, les visuels du bien‑être individuel privilégient les plus jeunes. Moins de 15 % des visuels de bien‑être physique représentent des personnes âgées. Selon une étude menée par Getty Images VisualGPS, les visuels montrant des personnes de différents âges s’engageant dans une activité sportive suscitent le plus d’engagement chez les consommateurs aujourd’hui. Le bien‑être peut être mieux représenté en montrant un groupe d’adultes profitant d’un sport ensemble plutôt que par un simple coureur de marathon sprintant dans les Alpes.
Un bien‑être moins fantaisiste
Bien que la communication visuelle fantaisiste autour du bien‑être ait fonctionné historiquement, 71 % des consommateurs et consommatrices dans le monde préféreraient désormais acheter auprès de marques qui représentent un style de vie similaire à leur propre communication visuelle. Il existe une énorme opportunité pour les marques de créer du lien grâce à une communication visuelle plus holistique sur le bien‑être. Les visuels montrant de vraies personnes récoltant les fruits émotionnels et sociaux du vivre ensemble dans le cadre de leurs relations sont un aspect clé du bien‑être. 
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