Le pouvoir du sport inclusif

Tendances / Bien-être
adamkaz
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Jacqueline Bourke
juil. 27, 2021
Alors que le monde commence à se rouvrir, le sport a, plus que jamais, un rôle essentiel à jouer pour réunir les gens, virtuellement et dans la vie réelle. Les Jeux Olympiques, par exemple, célèbrent des histoires humaines qui valorisent la persévérance, la détermination, le combat et le soutien qui unissent et engagent les habitants du monde entier.Dans tous les secteurs d’activités, le sport est une ressource puissante et émotionnelle qui permet de mieux se connecter aux consommateurs.

Selon l’étude Visual GPS réalisée par Getty Images, 81 % des personnes dans le monde ont déclaré vouloir développer la pratique quotidienne d’une activité physique et de bien‑être. Les données de recherche des clients montrent que des termes comme ‘fitness en plein air’ et ‘coaching sportif’ ont augmenté respectivement de 140 % et 76 %.
Voici quatre conseils pour aider les marques à capitaliser efficacement sur le pouvoir des visuels sportifs pour mieux se connecter à leurs clients. 
"Le sport inclusif est une ressource puissante et émotionnelle qui permet de mieux se connecter aux consommateurs."
Assurez‑vous que vos visuels sportifs sont inclusifs et pertinents
Veillez à être inclusif dans votre sélection visuelle en montrant des personnes différentes et de tous types de physiques, qui pratiquent un sport ou un exercice. Évitez d’utiliser uniquement des visuels de jeunes athlètes minces. Et, lorsqu'il s'agit de sélectionner des images de sportifs, favorisez la diversité et l'inclusion dans vos choix. Pensez l’offre complète de sports et d'exercices et tenez compte à la fois des individus et des groupes participants. Assurez‑vous que vous incluez également des identités intersectionnelles avec des physiques, des types, des tailles, des capacités, d'âge et de sexe différents. Et que vous illustrez le bien‑être et l'épanouissement de nombreuses personnes.

Ensemble, c’est mieux
Chaque été, mais surtout pendant les Jeux Olympiques, les gens veulent se réunir, célébrer, profiter des uns et des autres et encourager leurs athlètes préférés. Notre recherche Visual GPS révèle que 86 % des personnes dans le monde cherchent des moyens de célébrer les bons moments de la vie. Cela pourrait être n'importe quoi : un barbecue avec des amis ou regarder les Jeux Olympiques en sirotant une bière sur une terrasse. Pensez également à illustrer les façons dont les gens se connectent virtuellement et fêtent des événements à distance avec leurs proches.
Envisagez la forme physique de manière plus holistique
L’esprit, le corps et l’âme — 93 % des gens estiment qu'il est tout aussi important de prendre soin d'eux‑mêmes émotionnellement et physiquement. Lorsque vous pensez forme physique, adoptez une approche holistique dans vos choix visuels et montrez les satisfactions émotionnelles que la participation à une activité peut avoir sur le bien‑être des gens. Intégrez des visuels qui représentent un large éventail de moments proactifs de soins personnels, comme : manger plus sainement ou faire de l'exercice avec un ami dans son jardin.

Renouez avec la nature
Les recherches des clients Getty Images pour ‘famille en plein air’ ont augmenté de 60 % et les recherches pour ‘mère nature’ de + 131 %. Elles reflètent le désir de nombreuses personnes de renouer avec la nature maintenant que les restrictions de confinement en raison du Covid s'assouplissent et que les gens peuvent de nouveau s’évader. Cela pourrait être une randonnée avec des amis, du camping avec les enfants ou même simplement une partie de tennis de table dans le jardin. Soyez certain qu’iIllustrer, en particulier, les manières dont les gens pratiquent des activités de plein air parlera à vos clients de tous âges.
N'oubliez pas que le pouvoir des visuels sportifs peut vous aider à promouvoir votre marque, à amplifier vos messages et à vous connecter avec les consommateurs du monde entier.
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