Une nouvelle représentation de la génération Z 

Repicture / Nos partenariats
Adolescent Content/Nhi Nguyen
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Claudia Marks
nov. 14, 2019
En tant que membre de la génération X, maman d’un génération Z, je sais, de manière sûre, que cette génération a toutes les clés en main pour changer la donne. En cherchant à la fois à élargir notre point de vue sur la manière dont la génération Z perçoit le monde et sur la façon dont elle exprime sa créativité, j'ai découvert Adolescent content, et l'ai partagé avec ma collègue, Rachel Brinton Matthews, Directrice artistique sénior et Responsable des partenariats, pour l’envisager comme potentiel nouveau partenaire. Nous avons immédiatement compris que cette agence était sur un sujet vraiment spécial. Tous les deux tournés vers le futur, nous pouvions nous associer pour définir ensemble cet avenir.

Les fondatrices d’Adolescent content, Ramaa Mosley et Hope Farley, savent toutes les deux à quel point il est important pour les jeunes créateur.trice.s de bénéficier d’un soutien et de tutorat. Rama Mosley est une créatrice et réalisatrice à part entière. Elle a commencé à faire des films à 16 ans. Hope Farley est productrice exécutive. Elle a travaillé dans plusieurs sociétés de production majeures du secteur et les plus grandes agences de publicité des États‑Unis depuis plus d'une décennie.


Lancée en 2013, leur communauté mondiale de créateur.trice.s compte désormais des écrivain.e.s, des blogueur.euse.s, des influenceur.euse.s, des photographes et des réalisateur.trice.s, dont la grande majorité ont moins de 19 ans et un regard rafraîchissant sur le monde. Chez Adolescent, l’équipe "fonctionne comme un think thank (groupe de réflexion) multidimensionnel, une société de production et une équipe de stratégie média pour aider les agences de publicité et les marques à se connecter aux jeunes de manière significative et authentique". Elle s’adresse à la fois à des grandes et des plus petites marques comme Target, Converse, Crayola, ESPN, et Toms avec des créateur.trice.s adolescent.e.s associé.e.s pour les aider à trouver leur voix.



Lancée en 2013, leur communauté mondiale de créateur.trice.s compte désormais des écrivain.e.s, des blogueur.euse.s, des influenceur.euse.s, des photographes et des réalisateur.trice.s, dont la grande majorité ont moins de 19 ans et un regard rafraîchissant sur le monde.
Chez Getty Images, nous sommes continuellement à l'affût, cherchant à collaborer avec plus de créateur.trice.s qui racontent des histoires visuelles essentielles. Conscient du pouvoir et du bouillonnement créatif au sein de la génération Z, nous savions que nous voulions nous associer à Adolescent et à sa talentueuse communauté. Ensemble, avec l'équipe d'Adolescent, nous avons conçu une stratégie de briefs qui impliquerait leurs créateur.trice.s sur des thèmes que nous savions à la fois d’actualité et importants pour cette génération : la beauté, l'amour, la technologie et le militantisme.

Les premiers lots d'images qui nous ont été soumis nous ont tous bluffés. Ils comprenaient : un shooting sur l’amour gay signé Violetta Capasso de Buenos Aires ; une série de portraits affectueux d'un couple plus âgé par Niyani Lingham‑Green du New Jersey. Nhi Nguyen de Toronto a livré non pas un, mais deux lots. Elle a photographié un rendez‑vous amoureux dans une friperie ainsi qu'une vision futuriste des réseaux sociaux. Schaël Marcéus, de Montréal, a proposé une exploration des pratiques de beauté masculine. Caroline Japal, quant à elle, nous a montré le côté féminin des choses avec un récit autour de la préparation d'une soirée de filles. Et, à seulement 15 ans, Ella Fields, de Los Angeles, a abordé le sujet de la technologie. Elle nous montre la mainmise du mobile lors d’une soirée pyjama d’adolescentes. Jamie Pearl, de Seattle, a créé un étonnant lot de portraits. Nous avons exploré les lignes floues autour du genre avec Joyce Ding, originaire de Chine. L'artiste basée à New York, Maris Jones, a livré une série de portraits stylisés, intitulée à l'origine “The Great Escape”, qui examine l'utilisation de la technologie dans la construction de mondes fantastiques. Enfin et surtout, Daniela Ruiz de Esparza de Guadalajara, au Mexique, a proposé une vision intime de la beauté de la génération Z qui intègre son héritage. 

Mais ce n'est pas tout ce que nous avons en stock. Avec beaucoup plus de contenu en prévision et des projets pour développer également la communauté des créateur.trice.s, nous sommes vraiment heureux de soutenir cette nouvelle génération de talents qui se lancent dans ce monde toujours plus visuel.
Une autre image de la Jamaïque : New Wave JA