Visualiser l'ennemi

À la Une / Cliché à la Une
Andriy Onufriyenko
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Sarah Foster
avr. 23, 2020
Il est plus que jamais primordial de faire appel à la créativité et l'imagination durant cette période sans précédent de l'histoire moderne. C’est en voyant que nous apprenons et comprenons. Dans cet environnement en rapide mutation, l’image a l’immense pouvoir de nous aider à visualiser et à interpréter cette période profondément déstabilisante, avec un avenir rempli d’incertitudes.

Chez Getty Images, nous sommes convaincus que les images peuvent changer le monde. C’est notre moteur au quotidien. Ce qui nous nourrit. Face à cette situation exceptionnelle, notre équipe créative et nos contributeur.trice.s exclusif.ve.s ont été extrêmement réactif.ve.s. Il.elle.s ont rapidement relevé le défi, rédigeant des briefs en temps réel en fonction des besoins. Leur réponse a été incroyable. En un peu plus d'un mois, nos contributeur.trice.s exclusif.ve.s ont généré un volume impressionnant de nouveaux contenus pertinents pour répondre à la demande des client.e.s à la minute près.

Dans le cadre de cet élan créatif, j'ai la chance de travailler avec l’artiste aux multiples facettes, Andriy Onufriyenko. Le portfolio de ce photographe et artiste numérique autodidacte, va du portrait analogique moyen format, souvent fantaisiste et onirique, aux effets spéciaux numériques (CGI) et aux motions sophistiqués. Bien que très diversifié sur le plan stylistique, son travail se distingue par des palettes de couleurs profondes, une simplicité graphique et un potentiel conceptuel multidimensionnel. Il arrive à rendre des idées complexes remarquablement claires. Et, lorsqu'il collabore avec ses clientèles commerciales et corporates, nous partageons régulièrement des sources d’inspirations et des brainstormings autour des besoins clés des client.e.s. J'adore collaborer avec lui car il fait preuve d’une créativité débordante.

Nous avions déjà plusieurs thèmes en préparation lorsque le Coronavirus a monopolisé toute l'attention.  Sachant que les client.e.s auraient besoin d'un large éventail d'images et de vidéos pour illustrer le virus,  Andriy Onufriyenko a immédiatement présenté ses interprétations. Son objectif  : éviter le manque de nuances qu'il observait avec le contenu existant.

"Je regardais les visuels de virus et d'autres micro‑organismes et j'ai remarqué que la plupart des images semblaient sombres, effrayantes, excessives. J'ai eu envie de créer une série différente de COVID‑19 : plus directe, neutre et engageante. Il fallait que mes visuels aient l'air sérieux, bien sûr, mais aussi intrigants, pour inviter les spectateur.trice.s à regarder de plus près.  Je voulais garder une qualité photoréaliste, avec une texture riche et donner plus d'ouverture à chaque composition. J'ai utilisé des couleurs dynamiques sur des arrière‑plans plats pour créer un contraste rapide. L’enjeu étant de placer l'objet principal devant pour que l'image capture immédiatement l’attention. Vous n'avez même pas besoin de penser à la composition d'une maquette, même avec d'autres couches de métaphores et de significations, elles sont simples et claires, faciles à utiliser.  De nos jours, il y a tellement de choses effrayantes et négatives, j'espère que mes images aideront les gens à regarder quelque chose de manière un peu plus engagée, avec plus de curiosité et peut‑être même une pointe d’optimisme."
 
En imaginant cet ennemi invisible, nous le faisons entrer dans le domaine du connu ; des interprétations comme celles d'Andriy Onufriyenko fournissent un moyen de visualiser et de commencer à comprendre cet ennemi. Notre équipe créative et nos contributeur.trice.s sont mobilisé.e.s pour fournir aux client.e.s le bon contenu, créé rapidement, aujourd’hui et demain. Quel que soit le futur. 
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