L’art de la course en fauteuil roulant

Pour des raisons stratégiques, presque toutes les marques cherchent à intégrer la diversité dans leurs visuels. Néanmoins, la variété de personnes représentées et l’approche adoptée restent limitées. De nombreux groupes marginalisés sont représentés par un raccourci visuel plutôt unidimensionnel de ‘l’inclusion’, qui manque de profondeur et de nuance. Et, dans certains cas, ces groupes sont même absents de l’histoire. Bien que les athlètes paralympiques soient mieux représentés dans les visuels, et notamment en tant que héros inspirants, leur origine ethnique, leur sexe et leur morphologie restent prévisibles. Mais les femmes ou encore les asiatiques, par exemple, restent très peu représentés dans les visuels commerciaux. Trevor Williams et moi avons décidé de bousculer les codes en réalisant quelques prises de vue mettant à l’honneur des athlètes‑ paralympiques inspirant.e.s qui excellent dans leur sport. Nos images ont permis d’ajouter de la variété à notre nouvelle Collection Disability, qui ne cesse de s’enrichir.
 
Peu de temps après notre échange concernant cette communauté sous‑représentée, nous avons été présentés à un groupe d'adolescentes qui s'entraînent pour des compétitions. Nous avons donc saisi cette occasion rêvée pour mettre à l’honneur l’univers de la course féminine en fauteuil roulant.
 
Nous avons adopté une approche mixte pour créer les images : une moitié de la séance était consacrée à “esthétique de l’instant”, l'autre plus graphique, était composée et mise en scène. L'énergie des filles était contagieuse et elles étaient plus que prêtes à relever les défis. Les diriger artistiquement a été un grand moment de joie et je suis fier des images que nous avons réalisées. Elles expriment bien le courage, le dévouement et le caractère d'un groupe de filles liées non seulement par leurs capacités, mais également par leur amour du sport.