Calor humano

Tendencias / Realidad
Kate Rourke
oct. 15, 2019
El toque humano es protagonista en las comunicaciones del ámbito financiero; una tendencia que, por cierto, también se está imponiendo en todo tipo de sectores.

En Getty Images, hemos venido viendo durante años que palabras clave como “sincero” y “gente real” estaban al alza por el afán de las marcas de conectar con el público con un lenguaje visual honesto y sin artificios. Pero la cosa no queda aquí, en 2019, el 83 % de nuestros clientes del sector financiero nos dijeron que para sus representaciones visuales estaban buscando imágenes con tonos cálidos y naturales, dejando de lado la saturación. Esto supone un nuevo giro de tuerca, porque este estilo de imagen que ahora demandan crea un efecto de calor humano muy interesante, sobre todo en el campo con referencias tecnológicas, donde todo tiende a ser frío y brillante.

También en las imágenes del mundo corporativo en general, hemos apreciado que la fría paleta de azules ha ido dejando paso a colores más cálidos para dar a los mensajes un toque más humano y cercano.

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