Calma3: territorio surreal

Tendencias / Tecnología
Alina Nechaeva
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Sandra Michalska
may 3, 2023
Más de 6 de cada 10 personas piensan que las líneas entre lo virtual y lo real se desvanecerán en el futuro1; sí, todo parece indicar que estamos ante el final de la realidad tal como la conocemos, pero ¿sabemos cómo será esa nueva realidad y cómo nos hará sentir?
Hay mucho revuelo y esperanza en torno a la Web3 y en cómo afectará a la computación social. Si lo que nos espera es utópico o distópico está en el aire, porque aún no hemos llegado allí; por ahora estamos en algún lugar intermedio, en una suerte de espacio liminal2 entre lo físico y la realidad digital. Un momento de transición que ha dado a luz a una estética visual específica que nos gusta llamar Calma3. Rebobinemos un poco: en 2016, nuestro equipo pronosticó el surrealismo3 como una de las principales tendencias en la evolución del espacio Web 2.0. Mientras que la estética de la Web 1.0 estaba más cerca de la alegría caótica que de lo surreal, la Web3 amplifica lo que vimos en 2016 y le añade una onda fresca y ensoñadora.
Lo vemos en el diseño de espacios, en nuevas formas arquitectónicas, en elementos biomórficos, en bodegones flotantes y en escenarios inexplicables. Y en industrias como la automotriz, del lujo y bienes de consumo masivo, y para más señas marcas como Mercedes Benz4, Valentino5, Cartier6 o Coca‑Cola7, ya están haciendo guiños a estas referencias surrealistas, creando atmósferas exuberantes y relajantes en sus anuncios digitales.

La pregunta es, ¿qué sentido tiene introducir estas atmósferas tranquilizadoras en los espacios digitales? Digamos que la respuesta se puede interpretar en clave balsámica y en modo teaser. Los avances tecnológicos a menudo encienden sentimientos encontrados, especialmente en puntos de transición como en el que estamos. Nuestros datos sobre consumidores de VisualGPS muestran que la perspectiva de la gente sobre la tecnología es fluida, oscilando entre lo positivo y lo negativo. Mientras que cerca de 6 de cada 10 consumidores globales están entusiasmados en ver lo que deparará el futuro a medida que la tecnología evolucione, casi la mitad están inquietos respecto a la dependencia que tendrá el mundo en la tecnología en lo venidero.

En el pasado, las compañías tecnológicas como Microsoft y Apple hacían referencia a la naturaleza en sus sistemas operativos con imágenes de bienvenida, a menudo enfocando sus pantallas como ventanales hacia el mundo natural. Ahora, como los mundos virtuales están llenos de promesas visuales que se escapan de las reglas de lo físico, lo surreal puede ofrecer diversión y servir como un portal de entrada a lo que está por llegar.
1Getty Images VisualGPS, encuesta en 25 países a consumidores de APAC, Europa, EAU, Norteamérica, Brasil y LATAM. Base: 7.000 adultos de edades entre 18‑65 años. Encuesta realizada entre el 14 de julio y el 22 de agosto de 2022.
2Liminal Spaces (Aesthetics Wiki)
3 Getty Images’ Jacqueline Bourke on the visual trends defining 2016 (Stoppress)
4Mercedes Benz (Mercedes Benz Facebook Page)
5Craft : Les 4 tendances de la production film pour 2023 (La Réclame)
6Cartier Watches and Wonders (Cartier)
7Coca cola teams up with DressX for its fantasy‑inspired digital space dreamland (Forbes)

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