Reinterpreta el cuidado medioambiental

Al visualizar la sostenibilidad, es necesario alejarse de los repetidos clichés, manteniendo, eso sí, el concepto de que el cuidado del medioambiente está en manos de las personas, tanto en sentido figurado como literal.

Evolución visual
En 2015, las imágenes más vendidas en Getty Images relacionadas con la sostenibilidad tenían que ver con el conocido cliché visual de unas manos sosteniendo un brote verde (ver abajo a la izquierda). En 2020, esto evolucionó a una imagen que contiene muchos de los mismos símbolos visuales —manos, tierra, brotes— pero con el añadido de la reutilización de botellas de plástico, un enfoque mucho más personal, y el marco de un jardín o huerto doméstico (ver arriba). Junto con el aumento de términos de búsqueda como ‘protección del medioambiente’, esto nos dice que nuestros clientes europeos quieren seguir transmitiendo sus mensajes de cuidado ambiental con imágenes de sostenibilidad, solo que ahora en situaciones más auténticas, personales y cotidianas. 

Tener presente y preocuparse por la huella de carbono de uno mismo es parte de la vida diaria de los consumidores europeos, por lo que las imágenes que muestren esto sintonizarán con ellos. Las marcas están buscando nuevas vías para contar historias visuales sobre sostenibilidad, al igual que los consumidores buscan nuevas formas de demostrar que se preocupan por el medioambiente. Aquí tienes algunos tips para elegir imágenes que muestren estos temas:

• Cuenta nuevas historias. La gente está haciendo cosas de muchas y nuevas maneras creativas. Muestra las opciones reales, creativas y sostenibles que la gente está abordando en sus vidas cotidianas para alejarte de los clichés y ampliar el alcance de las imágenes de sostenibilidad.
• Dale un toque personal. La autenticidad y la emoción siempre sintonizan con los consumidores. Muestra las recompensas emocionales auténticas y positivas que se obtienen por llevar un estilo de vida sostenible, tanto a nivel individual como colectivo. Por ejemplo, una compra en una tienda solidaria o los vínculos que se crean con los niños al compartir momentos de sostenibilidad.
• La inclusión es clave. Muestra que la sostenibilidad es accesible para todos y sé incluyente en las historias sobre el cuidado del medioambiente. Tanto si representas visualmente a grupos de limpieza comunitarios o momentos de educación en torno a la sostenibilidad, incluye una variedad de etnias, grupos socioeconómicos, tipos de cuerpo, sexualidades, identidades de género, religiones y capacidades en las imágenes para reflejar la diversidad de la audiencia.