Visual GPS: Realidad

Tendencias / Realidad
Sophie Mayanne
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Getty Images Creative Insights Team
feb. 24, 2020
Desarrollada con los desafíos creativos de la actualidad en mente, Visual GPS es una guía que navega por el saturado paisaje visual, mostrándote qué es importante para los consumidores de hoy, qué tipo de contenido visual conecta con ellos y, en última instancia, qué les impulsa a tomar sus decisiones. Hemos encontrado varios factores, que incluyen actitudes y comportamientos, que informan e influyen en la toma de decisiones. Nosotros las llamamos Fuerzas porque hemos visto que tienen un poderoso efecto en la manera en la que se comporta la gente. En este artículo aprenderás sobre una de estas Fuerzas, la Realidad.
¿Qué define la realidad? 
La realidad y la autenticidad son temas candentes en los medios y las artes y, cada vez más, en el mundo de los negocios. Pero sería un error de cálculo hablar de una tendencia, porque la realidad es una historia en curso sobre la aceptación de nuestras diferencias, de la empatía por los demás y su manera de experimentar la vida, y también tiene que ver con la capacidad de poner nuestra esencia en todo lo que hacemos, tanto en lo personal como lo profesional.

Lo que nos cuenta nuestra investigación de mercado sobre lo que le importa a la gente
Hay dos caminos, a veces paralelos y otras cruzados, por los que transita la realidad: uno es personal (y trata de ser fiel a uno mismo) y el otro está orientado al mercado (la verdad en publicidad; las pruebas de inclusión). Ambos caminos están basados en la transparencia, la autenticidad, en lo que crees y la tolerancia.
“Los consumidores están castigando a las marcas que no son transparentes, honestas y reales. Para establecer la confianza de la marca a través de la narrativa visual, los contenidos auténticos y verdaderos son fundamentales”.
‑Equipo de Creative Insights de Getty Images
¿Cómo se expresa visualmente la realidad? 
El siguiente ejemplo es solo una de las expresiones que representan lo que significa la realidad para los consumidores y lo que les gusta en términos de identidad, tal como lo interpretan nuestros expertos visuales.

Demanda de transparencia a las marcas
La gente ya no acepta la información como una prueba. Y esto aplica particularmente si una marca ha tomado una posición, ha apoyado una causa, ha prometido políticas de sostenibilidad, etc. Para satisfacer la demanda de transparencia, las marcas están mostrando a la gente lo que ocurre tras los bastidores y proporcionándoles una visión 360 de su negocio.
En pocas palabras, las personas esperan que las marcas les dejen mirar más allá de las cortinas para ver el origen de sus materiales, los procesos de fabricación, las iniciativas de marketing y las prácticas de su personal.

Visualmente, hemos visto un periodo en el que las corporaciones han utilizado perspectivas a través de ventanales de cristal para mostrar transparencia. No todos los negocios están en edificios de oficinas, así que hemos hecho foco en la industria local, en pequeñas empresas y equipos laborales para visualizar el trabajo tal como es, sin artificios.

Mira cómo expresarlo en imágenes aquí.
Cuestión de confianza