Latam: sigue la lucha contra los prejuicios sobre el cuerpo
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Agostina Valle
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En los últimos cinco años, los movimientos feministas como “Ni Una Menos”1 han ido cambiando lentamente las actitudes públicas y transformando nuestra comprensión de la igualdad de género en América Latina. Estos movimientos también han señalado cómo los estándares de belleza hegemónica afectan a la imagen corporal que tenemos de nosotros mismos. Y a pesar de los grandes logros alcanzados en cuanto a derechos adquiridos, aún hay un montón de conceptos erróneos que deconstruir en este campo: experimentar los juicios de otros sobre el tipo de cuerpo de uno es frecuente en los países latinoamericanos. De hecho, actualmente, es el mayor prejuicio que sufren los consumidores de la región, especialmente las mujeres jóvenes.
Según nuestra investigación Visual GPS, 1 de cada 3 consumidores latinoamericanos experimentó prejuicios por su imagen corporal en el último año, una proporción más alta que en cualquier otra región del mundo. Este número se incrementa a casi 1 de cada 2 cuando solo consideramos a la generación Z. Y esto puede sugerir que los más jóvenes, que están más expuestos2 a los juicios que conllevan las redes sociales, son los más afectados por estos sesgos. Además, los prejuicios en torno al cuerpo impactan en las personas de manera diferente según el género: el 67% de las latinoamericanas los experimentó porque a ojos de los demás tenían demasiado peso o demasiadas curvas, en comparación con el 44% de los hombres, lo que señala una diferencia del 23% entre géneros. Los cuerpos de las mujeres son juzgados por tener sobrepeso.
Independientemente de los movimientos sociales emergentes en las redes como #BodyPositivity3, los consumidores demandan imágenes y políticas que rompan los estereotipos en las industrias en las que la discriminación por el cuerpo es más frecuente: la publicidad y la moda. Los cuerpos visualizados en los anuncios y las tallas que se ofrecen en las tiendas de ropa no tienen en cuenta lo suficiente la diversidad corporal. Según la ONG AnyBody, 4 de cada 5 consumidores argentinos declararon4 que tuvieron problemas para encontrar ropa de sus tallas, y un 47% de los que no pudieron encontrar su talla terminaron cuestionando su cuerpo por ello. Aunque hay algunas iniciativas que tratan de mitigar este efecto (como la Ley de Talles5 aprobada recientemente en Argentina), esta brecha entre el mandato hegemónico y la auténtica diversidad corporal genera opresión, malestar y baja autoestima entre los que no encajan en la norma, y esto en general afecta más profundamente a las mujeres. Casi 9 de cada 10 mujeres piensan que la imagen física afecta6 a la satisfacción vital, y un 86% ha abandonado alguna actividad porque no se sentía cómoda con su cuerpo.
Independientemente de los movimientos sociales emergentes en las redes como #BodyPositivity3, los consumidores demandan imágenes y políticas que rompan los estereotipos en las industrias en las que la discriminación por el cuerpo es más frecuente: la publicidad y la moda. Los cuerpos visualizados en los anuncios y las tallas que se ofrecen en las tiendas de ropa no tienen en cuenta lo suficiente la diversidad corporal. Según la ONG AnyBody, 4 de cada 5 consumidores argentinos declararon4 que tuvieron problemas para encontrar ropa de sus tallas, y un 47% de los que no pudieron encontrar su talla terminaron cuestionando su cuerpo por ello. Aunque hay algunas iniciativas que tratan de mitigar este efecto (como la Ley de Talles5 aprobada recientemente en Argentina), esta brecha entre el mandato hegemónico y la auténtica diversidad corporal genera opresión, malestar y baja autoestima entre los que no encajan en la norma, y esto en general afecta más profundamente a las mujeres. Casi 9 de cada 10 mujeres piensan que la imagen física afecta6 a la satisfacción vital, y un 86% ha abandonado alguna actividad porque no se sentía cómoda con su cuerpo.
Parece que para los especialistas en marketing existe una intención (consciente o inconsciente) de invisibilizar a los cuerpos que no cumplen con el mandato hegemónico de la delgadez: solo el 1% de las imágenes más utilizadas en América Latina representan a personas de tallas grandes. Además, el 41% de esas imágenes muestran a personas siguiendo dietas o practicando hábitos saludables (haciendo ejercicio o corriendo). De esta manera, las personas de cuerpos grandes parecen forzadas a existir solo para adaptar sus cuerpos a los mandatos hegemónicos.
Casi la mitad de los consumidores latinoamericanos sabe que una compañía está realmente comprometida con la diversidad e inclusión si muestra consistentemente una amplia variedad de personas en sus anuncios y comunicaciones. Deberías considerar que las campañas que muestran representaciones reales de cuerpos diversos son recibidas positivamente por el público latinoamericano, un reflejo de que los latinoamericanos son los más dispuestos, a nivel mundial, a combatir activamente la discriminación y los prejuicios dondequiera que los noten.
Casi la mitad de los consumidores latinoamericanos sabe que una compañía está realmente comprometida con la diversidad e inclusión si muestra consistentemente una amplia variedad de personas en sus anuncios y comunicaciones. Deberías considerar que las campañas que muestran representaciones reales de cuerpos diversos son recibidas positivamente por el público latinoamericano, un reflejo de que los latinoamericanos son los más dispuestos, a nivel mundial, a combatir activamente la discriminación y los prejuicios dondequiera que los noten.
Entonces, ¿qué puedes hacer tú como marca? Desafía tus estereotipos inconscientes y verifica lo siguiente: ¿estás incluyendo cuerpos que se salen de lo hegemónico como marca? ¿Los estás representando fuera del mandato de la delgadez? ¿Esas personas se muestran viviendo unas vidas felices y plenas? ¿Ocupan posiciones de poder? ¿Se muestran orgullosas y felices con sus cuerpos?
