El fútbol más allá de la pelota

Si hablamos en términos de alta competición, lo más importante para muchos aficionados al fútbol es ver a sus jugadores favoritos marcando goles, sobre todo para su país y en una Copa Mundial. Pero cuando se trata de representación visual en los deportes, la encuesta de consumidores VisualGPS de Getty Images señala que lo que quiere ver la gente es a “personas corrientes” de todas las edades participando y protagonizando las historias deportivas. Además, los consumidores desean más imágenes y vídeos de personas con discapacidad activas deportivamente, ya que rara vez aparecen representadas.

Estos insights nos permiten repensar y reencuadrar los tipos de contenidos que promocionamos en torno a los deportes, incluyendo al rey de todos ellos: el fútbol. Si bien muchos deportes son muy potentes y populares en clave regional, el fútbol indudablemente se lleva la palma a nivel mundial¹, tanto en número de seguidores como de gente que lo practica.

En 2022, las búsquedas en Getty Images relacionadas con el fútbol se incrementaron significativamente de cara al mayor evento en torno al balón: la Copa Mundial que tuvo lugar en Qatar. También hay un interés creciente en la imágenes de fútbol femenino, que continúa ampliando el horizonte deportivo y la inclusión de las mujeres en los niveles más altos del juego. Pero lo más interesante respecto a las imágenes más usadas de fútbol por nuestros clientes es la llamativa ausencia de contenidos que muestren a gente corriente jugando al fútbol por diversión. Las imágenes más populares ponen el foco en jugadores profesionales o en espectadores viendo un partido.

Con este aumento en el interés, veamos en profundidad por qué el fútbol es tan popular. Primero y principal, el fútbol es fácil de jugar. Todo lo que necesitas es una superficie relativamente plana (en hierba, arena, tierra o asfalto), algo —preferentemente esférico— que ruede como una pelota, y unos objetos para acotar las porterías, como piedras, palos o incluso ropa. Bueno, y dos equipos que traten de marcarse goles usando el balón, reglamentario o improvisado. Básicamente, a nivel material, esto es todo. Dado que los elementos que se necesitan son sencillos y las reglas a seguir bastante fáciles, el fútbol tiene un alcance masivo que trasciende las clases sociales y las diferentes realidades. Hay escenas famosas de niños de todo el mundo jugando al fútbol en terrenos baldíos, utilizando cualquier cosa que más o menos ruede y se le pueda pegar con el pie. En Argentina tienen un término para esto: “fútbol de potrero”.²

Los beneficios de jugar al fútbol también contribuyen a la popularidad de este deporte. Según VisualGPS, 4 de cada 5 consumidores globales reconocen que jugar al fútbol mejora la salud física y mental. Los consumidores hacen hincapié en el aspecto social (como conectar con amigos y familia a través del deporte), la adrenalina de la competición y en cómo el fútbol les ofrece una vía para aliviar el estrés y desconectar mentalmente de los problemas del mundo real.

El impacto global del fútbol y su gran calado no pueden ser subestimados. Por ello la autenticidad es profundamente importante para los consumidores que quieren sentirse como jugadores en la cancha de su barrio, sudando la camiseta por pura diversión. Para alcanzar esto, elige la sencillez frente a la espectacularidad. Promueve escenarios reales en los que gente de todas las edades, identidades/expresiones de género, tipos de cuerpo y orígenes étnicos muestren su pasión por el deporte más popular del mundo. Haz foco en lo que significa reunirse y pasar tiempo juntos, porque el fútbol es la excusa perfecta para alimentar la vida social en pantalón corto.

No importa quién gane el partido, porque el fútbol es un win‑win: beneficia el bienestar de los que lo practican y mientras rueda la pelota parece que el mundo y sus problemas se detienen.

Fuentes:
[1] BAE Negocios
[2] Goal.com