Ampliando la representación de la comunidad negra de Brasil

Más de la mitad de los habitantes de Brasil son negros, lo que constituye la población de descendencia africana más grande del mundo fuera de África. Sin embargo, en el cine, la televisión y los anuncios, se tiende a retratar a la sociedad brasileña como si fuera casi totalmente blanca. Esta infrarrepresentación en las pantallas también refleja la alarmante poco representación de la comunidad negra en puestos de liderazgo de la sociedad, como ejecutivos de grandes compañías, directores de universidad o incluso congresistas.

Durante mucho años, este debate se evitó bajo el pretexto o excusa de que Brasil es una democracia racial, amparándose en la idea de que el crisol de etnias impedía las estructuras racistas de cualquier tipo. Sin embargo, indicadores como las graves desigualdades en el trabajo y la educación, los crímenes de odio, la enorme asimetría en los niveles de ingresos y los interminables prejuicios que sufre la comunidad negra son prueba evidente de que el racismo estructural sigue vigente y que continúa latente en lo más profundo del ethos social brasileño.

¿Y qué está ocurriendo entre los consumidores? Alineados con una mayor sensibilidad global favorable a trabajar en la ampliación de las demandas de las comunidades subrepresentadas, los consumidores parecen haber tomado conciencia de la urgencia de este tema. Según nuestra investigación Visual GPS, los brasileños son los que muestran el mayor índice de aceptación, a nivel global, a la hora de trabajar en contra del racismo y a favor de la justicia social (90%), y la mayoría de ellos están dispuestos a combatir activamente la discriminación. Además, todo esto parece influir en sus decisiones de compra: 3 de cada 4 brasileños prefieren comprar a marcas que apoyen cuestiones sociales.

El creciente interés por la justicia social podría llevar a una reconfiguración racial: en la última década, el porcentaje de brasileños que se identificaban como blancos cayó del 48% al 43%, mientras que el número de brasileños que se identifican como negros o multirraciales ha pasado del 51% al 56%. Históricamente, muchos afrobrasileños han optado por no identificarse como negros para distanciarse de la huella de la esclavitud y de los prejuicios sociales. Sin embargo, algo se está moviendo y mucho en las generaciones emergentes. Nuestra investigación Visual GPS indica que la autoidentificación como persona negra es tres veces más alta entre la Generación Z. En este sentido, las redes sociales son también un factor clave que contribuye a ampliar el alcance de la representación y la visibilidad entre comunidades históricamente silenciadas.

Nuestros clientes también parecen haber interpretado esta demanda: las búsquedas de “personas negras” (+75%), “hombre negro” (+82%) o mulheres negras (mujeres negras) (+71%) han crecido en Brasil durante el último año. Además, se busca ampliar la representación en los lugares de trabajo: las búsquedas de “mujer negra con ordenador” (+791%), “mujer de negocios negra” (+278%) o “doctor/a negro/a” (+81%) también han crecido entre los clientes brasileños.

Ciertamente, existe una brecha importante entre los deseos de equidad social de los consumidores y la persistencia de las desigualdades raciales sistémicas. Está claro que los brasileños están abiertos a un cambio en su percepción social y que es necesaria la ampliación del espectro representativo. Tanto las grandes empresas como las nuevas generaciones parecen haber tomado nota de esta cuestión y se están produciendo algunos pequeños cambios en este sentido, pero aún queda un largo camino por delante.