Belleza inclusiva

Hace dos años, Rihanna lanzó la línea Fenty Beauty con la que dio impulso a un gran y creciente movimiento a favor de una belleza inclusiva en la que hay sitio para todos: personas con orígenes diversos, con diferentes tipos de cuerpos, colores de piel, edades e identidades de género. Ahora, en 2019, la iconografía visual utilizada para transmitir los ‘ideales’ estéticos de belleza, deseo, bienestar y perfección continúa siendo trastocada. La presentación de las zapatillas marrones de ballet para bailarines negros, hechas 200 años después de las rosas para blancos, pasando por el reciente impulso a la moda y a los productos de belleza neutros en cuanto al género, son un claro ejemplo de que la gente quiere verse a sí misma y a sus semejantes de manera multidimesional, ya sea en los escenarios, pasarelas, pantallas, revistas, en el marketing o en la calle. Y por todo ello, las cosas están cambiando de manera imparable.

La marca de belleza y cuidado de la piel Glossiers, enfocada a un público millenial, anunció recientemente su nueva línea de productos bajo el nombre Glossier Play. Y en el spot de la campaña muestran que no solo las chicas pueden jugar con todas las posibilidades brillantes que les ofrece el maquillaje. Las marcas de belleza, en sus publicidades, están recurriendo a una representación más fluida en lo que se refiere a los géneros. El youtuber de belleza James Charles se convirtió recientemente en el primer embajador masculino de Covergirl y lanzó su propia paleta de sombra de ojos con Morphe Cosmetics.

Los productos de maquillaje diseñados específicamente para hombres están también al alza, los rellenos y sombras para barbas se venden en la actualidad en tiendas de belleza como Sephora y Ulta. Esta aceptación de productos hasta hace poco no “acordes” al género es un claro indicador de cómo está cambiando la visión de la sociedad en torno a la belleza. El maquillaje es parte de nuestra vida cotidiana. Y la elección que hacemos a la hora de maquillarnos es un sinónimo visual de la manera en la que queremos presentarnos al mundo.