La unión es bienestar

Antes de la pandemia mundial, la industria del bienestar estaba más asociada a visualizaciones aspiracionales de escenarios como clases de yoga, contemplar paisajes idílicos con los brazos abiertos o tomar sol en la playa. Sin embargo, la crisis global ha sido una llamada de atención en la que el bienestar ha caído de su pedestal aspiracional y se ha convertido en un asunto social y emocional en el que la accesibilidad al bienestar es esencial para todos. En Getty Images, las búsquedas de nuestros clientes reflejan este patrón creciente con términos como "bienestar físico", "bienestar integral" y "cuidado personal" que siguen aumentando en los últimos dos años. Según la investigación VisualGPS de Getty Images, el 94% de los consumidores ahora dan la misma importancia a cuidarse emocionalmente como físicamente. Entonces, ¿qué tipos de elementos visuales de bienestar reflejan mejor este cambio para crear una conexión más significativa con el consumidor de hoy? 

La unión ahora está estrechamente relacionada con el bienestar. El bienestar significa muchas cosas para los consumidores, pero las investigaciones de VisualGPS de Getty Images indican que la unión es el valor más importante. El 65% de los consumidores globales dicen que el bienestar consiste en reunirse con familiares y amigos. Sin embargo, nuestros clientes en los últimos 12 meses siguen prefiriendo los elementos visuales de bienestar que representan a personas solas. Además, solo 1 de cada 10 imágenes de bienestar muestra a las personas interactuando con amigos o pasando tiempo con sus familias. Mostrar unión en imágenes de bienestar que se centren en las relaciones sociales y emocionales con amigos y familias puede abordar esta brecha y contar historias más integrales sobre el bienestar.

Una de las representaciones visuales más comunes del bienestar es el ejercicio físico. En los últimos 12 meses, el 38% de los elementos visuales de bienestar que prefirieron los clientes de Getty Images muestran escenas deportivas. Sin embargo, el bienestar individual predomina, ya que solo el 1% de estas imágenes presentan un deporte de equipo. Por lo tanto, el bienestar se muestra como solitario en lugar de como una actividad comunitaria de unión. Además, los elementos visuales de bienestar individual, digamos, favorecen a las personas más jóvenes. Menos del 15% de las imágenes de bienestar físico representan a adultos de edad avanzada. Según la investigación VisualGPS de Getty Images, los elementos visuales que muestran a personas de diferentes edades que practican deportes atraen más a los consumidores de hoy en día. El bienestar se puede representar mejor mostrando a un grupo de adultos que disfrutan de un deporte juntos en lugar de solo a un corredor de maratón que corre por los Alpes.

Si bien la narración visual aspiracional sobre el bienestar funcionó históricamente, el 71% de los consumidores globales preferiría ahora comprar a marcas que representan un estilo de vida similar al suyo en las comunicaciones visuales. Hay una gran oportunidad para que las marcas conecten a través de una narrativa visual de bienestar más integral. Las imágenes que muestran a personas reales cosechando los frutos emocionales y sociales de la unión en sus relaciones son un aspecto clave del bienestar.