El poder del deporte inclusivo

A medida que el mundo se va abriendo poco a poco tras la pandemia, el deporte retoma su fuerza como medio clave para unir a las personas, tanto virtualmente como en la vida real.  Los Juegos Olímpicos, por ejemplo, celebran historias de perseverancia, determinación, esfuerzo y solidaridad que involucran y conectan a personas de todo el mundo.  El deporte es un medio poderoso y emotivo que facilita que empresas de todo tipo de industrias conecten mejor con los consumidores.

Según la investigación Visual GPS de Getty Images, un abrumador 81% de las personas encuestadas en todo el mundo declararon que querían desarrollar rutinas diarias de bienestar y ejercicio. Los datos de búsqueda de los clientes muestran que términos como ‘ejercicio al aire libre’ y ‘entrenamiento deportivo’ se han disparado un 140% y un 76%, respectivamente.
Aquí verás cuatro tips que pueden ayudar a las marcas a capitalizar eficazmente el poder de las imágenes deportivas para relacionarse mejor y de una manera más significativa con sus clientes. 

Asegúrate de que tus imágenes de deportes sean inclusivas e identificables
Sé inclusivo al seleccionar tu contenido visual. Trata de mostrar a personas con todo tipo de cuerpos y capacidades participando en actividades deportivas, y evita apoyarte únicamente en imágenes de atletas jóvenes y tonificados. A la hora de seleccionar a tus protagonistas deportivos, ayuda a fomentar la diversidad y la inclusión con tus elecciones. Piensa en la amplia variedad de deportes y ejercicios, y considera el uso tanto de imágenes de individuos como de grupos participando en actividades. Asegúrate de que también incluyes aspectos interseccionales de la identidad —como puede ser el tipo de cuerpo, las diferentes capacidades, la edad y el género— y de demostrar que el bienestar y la satisfacción del deporte es algo que experimentan muchas personas.

Celebra la unión
Cada verano, pero especialmente durante los Juegos Olímpicos, la gente quiere reunirse, celebrar, disfrutar de la compañía de otros y animar a sus atletas favoritos. Nuestra investigación Visual GPS muestra que, de manera abrumadora, un 86% de la gente a nivel global busca vías para celebrar las cosas buenas de la vida. Y esto puede tener lugar en cualquier sitio, desde en una barbacoa con amigos a una merienda en el jardín frente a la tele para seguir los 100 metros lisos. Considera también visualizar las diferentes formas en las que las personas conectan de manera virtual con sus seres queridos para celebrar cualquier tipo de momento a distancia.

Ten una visión más integral del fitness
Mente, cuerpo y alma. El 93% de las personas cree que es tan importante cuidarse a nivel emocional como físicamente. Cuando pienses en el ejercicio, busca un enfoque más holístico en tus elecciones visuales y muestra las recompensas emocionales que la participación en estas actividades puede tener en el bienestar de las personas. Incluye imágenes que representen un amplio espectro de momentos de autocuidado, como puede ser una comida saludable o un entrenamiento con amigos en el jardín.

Vuelve a la naturaleza
Las búsquedas de los clientes de Getty Images de ‘familias al aire libre’ han crecido un 60% y las de ‘madre naturaleza’ lo han hecho un 131%, lo que refleja el deseo de muchas personas de reconectar con el entorno natural ahora que las restricciones del covid se relajan y la gente puede abrir horizontes. Y no hace falta que estos sean lejanos. Una excursión de senderismo con amigos, una acampada con niños e incluso un partido de ping pong en exteriores puede ser una bocanada visual fresca más que suficiente. Representar con imágenes esas ganas de la gente de disfrutar y de participar en actividades al aire libre, sin duda, resonará con clientes de todas las edades.

Recuerda, el poder de las imágenes deportivas te puede ayudar a promocionar tu marca, amplificar tu mensaje y conectar con clientes de todo el mundo.