Celebrando la maternidad en el deporte

Desde el inicio de los Juegos Olímpicos modernos, se ha avanzado mucho hacia la igualdad de género. Sin embargo, siguen existiendo disparidades de género, especialmente para las madres en el deporte, que necesitan más visibilidad. En un mundo con redes sociales, las atletas están cerrando esta brecha con una conexión directa con sus fans, un mayor control sobre su marca personal y más oportunidades para ofrecer una visión sincera sobre la maternidad, a la que a menudo se ha juzgado como incompatible con el deporte profesional. Hace unos años, Serena Williams utilizó Instagram para hablar de la depresión posparto. Y más recientemente, la jugadora francesa de básquet Valériane Ayayi Vukosavljevic reveló que estaba embarazada de tres meses y medio durante el torneo olímpico. Sí, en el mismo en el que ganó la medalla de bronce con su equipo.

Estas historias tienen un impacto social y reflejan las crecientes expectativas de las mujeres respecto a una comunicación auténtica que refleje plenamente sus estilos de vida, algo que buscan 7 de cada 10 mujeres a nivel global, tal cómo puso de relieve nuestra investigación Visual GPS. Desde la presión posparto a la lactancia, pasando por el ejercicio durante el embarazo, algunas marcas están siguiendo esta senda con representaciones más realistas de la maternidad. Sin embargo, entre el mito de una madre perfecta y la culpa por dedicar tiempo al ejercicio, es importante ver un abanico más amplio de historias de maternidades empoderadas y reales.

Embarazo: formas de mantenerte activa
En Getty Images, nuestros datos revelan que de todas las imágenes que nuestros clientes eligieron para mostrar a mujeres haciendo ejercicio durante el embarazo, solo hay una pequeña representación de actividades físicas que van más allá del yoga en interiores despejados, impecables y minimalistas. Y si bien el yoga es indudablemente una actividad beneficiosa para la salud mental y física de las mujeres embarazadas, ampliar el alcance de la expresión visual deportiva con más variedades de entornos domésticos, actividades y personas, se traducirá en un universo visual más representativo, diverso, genuino e inclusivo. Caminar a paso ligero, nadar, montar en bici, bailar… todas estas actividades se consideran seguras para la mayoría de mujeres embarazadas, sin embargo un abrumador porcentaje de las imágenes utilizadas pasan por alto esta riqueza de escenarios visuales. Al mostrar a mujeres en diferentes actividades bajo una luz positiva, la imágenes pueden aumentar la participación de las mujeres en el deporte y, por ende, beneficiar su salud. En cuanto a las marcas, esto se traduce en ir más allá de los clichés visuales y diferenciar su narrativa del resto.

Posparto: sin filtros
Los últimos datos recopilados en Visual GPS confirman que, de manera global, las mujeres tienen más probabilidades de experimentar prejuicios en relación a su tipo de cuerpo, talla o figura, y este sentimiento es incluso más fuerte entre las mujeres más jóvenes. En un mundo en el que nuestra comprensión de los cuerpos después del parto está fuertemente marcada por las transformaciones corporales del antes y el después que se ven en las redes sociales, la representación visual inclusiva tiene el poder de contrarrestar la presión posparto. En Getty Images nos comprometemos a representar la realidad del posparto con una amplia gama de diferentes tipos de cuerpos, con o sin estrías. Al mostrar las infinitas posibilidades y la variedad de cuerpos femeninos, los anunciantes pueden desafiar los estigmas sociales y fomentar la confianza de las mujeres para mantenerse activas. Además, las imágenes que ponen de relieve las recompensas emocionales positivas de las actividades durante el embarazo y el posparto, como conectarse con otras madres en clases de deportes o la conexión con la naturaleza saliendo a correr con el cochecito del bebé al parque, resonarán entre el público femenino y fomentarán la participación.

Maternidad: la próxima generación de mujeres deportistas
Mantenerse activas no solo es importante para la salud de las mujeres, también tiene una enorme influencia en la salud de la próxima generación. Animar a los niños a practicar deportes desde temprana edad predicando con el ejemplo es vital para crear una sociedad más sana y activa. Aunque sabemos que la pandemia ha sobrecargado a las mujeres con más tareas domésticas, también ha añadido otra capa al cambiante panorama visual, redefiniendo las prioridades de las mujeres: 9 de cada 10 mujeres ahora piensan que es igual de importante cuidarse tanto a nivel emocional como físico. Por otro lado, además de desarrollar rutinas de bienestar y ejercicio diarias, 9 de cada 10 mujeres buscan celebrar las cosas buenas de la vida. Y como la maternidad es un viaje vital, las marcas tienen la oportunidad de ampliar el abanico de este tipo de historias e incluir escenarios que reflejen el poder de unión del deporte entre madres e hijos de todas las edades. Mostrar a madres de todas las edades, razas, capacidades y tipos de cuerpo transmitirá un mensaje auténtico sobre la maternidad y llegará a un grupo de público objetivo más amplio.