Representación de la menopausia: es hora de pasar a la acción

Reinterpreta / Asociaciones
Catherine Ivill
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Jacqueline Bourke
may. 24, 2021
Estamos encantados de asociarnos con Women in Sport para crear una galería de contenidos visuales inspiradores y reconocibles que muestren, desde una perspectiva auténtica y respetuosa, las infinitas posibilidades que puede ofrecer el deporte a las mujeres de mediana edad que han experimentado o están experimentando la perimenopausia o menopausia. Esta galería incluye imágenes y vídeos creados únicamente por mujeres —todo el contenido ha sido dirigido artísticamente, capturado, producido y seleccionado por un equipo femenino— y está disponible en Getty Images como parte de la colección Disrupt Aging® El contenido visual tiene el poder de construir o derribar estereotipos, y en este sentido, las imágenes inclusivas hacen que la gente se sienta vista, incluida y aceptada; por ello, producir y promover materiales visuales que representen de manera auténtica a mujeres de mediana edad que trastoquen ideas caducas y redefinan lo que significa el envejecimiento, hoy es más importante que nunca.

Sabemos que las mujeres maduras tienen vidas cada vez más multidimensionales, pero esto no siempre se refleja en el contenido visual utilizado por las marcas y la publicidad. El bienestar y el cuidado personal se han convertido en absolutas necesidades para todos en un mundo afectado por la pandemia del Covid‑19, y con este telón de fondo también estamos viendo que las búsquedas de imágenes y vídeos que representan a la ‘menopausia’ se han disparado un 357% a nivel global, en la tasa interanual, particularmente en los últimos tres meses. Es hora de desafiar los estereotipos visuales dañinos y limitantes en torno a las mujeres de mediana edad, y abrirnos a una representación que muestre sus vidas reales y activas para inspirar, así, a más mujeres a dar un paso adelante y llenar sus vidas de movimiento y acción.
Las imágenes inclusivas hacen que la gente se sienta vista, incluida y aceptada, por lo que es más importante que nunca producir y promover contenido visual que represente de manera auténtica a las mujeres de mediana edad.
Durante los últimos dos años hemos rastreado la opinión de los consumidores a nivel mundial encuestando a más de 10.000 personas a través de Visual GPS, nuestra plataforma de insights que analiza los factores clave que afectan a la toma de decisiones del consumidor y cómo eso incide en sus preferencias visuales. Nuestros datos confirman que mientras casi 9 de cada 10 mujeres intenta cuidarse físicamente, solo 4 de cada 10 toma medidas de manera regular (como hacer ejercicio, practicar deportes o correr), mostrando las tasas más bajas de acción entre el grupo de edad de mayores de 50 años. Además, el 76% de las mujeres de la generación baby boomer que se han sentido discriminadas dijeron que esto se debió a la edad.

Durante los últimos cinco años hemos visto un interesante cambio en las historias de salud física que descargan nuestros clientes, en donde el foco ha pasado de la perfección a la inclusión. Hay un buen trecho entre exhibir cuerpos perfectos en el gimnasio y mostrar la realidad cotidiana de personas reales cuidando su salud física. Sin embargo, esto no se está reflejando en todos los espectros de las mujeres de mediana edad; el contenido visual tiende a mostrar a personas delgadas y con un aire etéreo, amantes del yoga, predominantemente blancas y con una posición social acomodada.
Los beneficios para las marcas son claros: cerca de 7 de cada 10 mujeres prefieren comprar marcas que representen a personas como ellas.
Tanto si eres proveedor de servicios o de productos de acondicionamiento físico, tienes una marca de deportes o un negocio de estilo de vida en general, al elegir imágenes que representen auténticamente a las mujeres en esta etapa de la vida ayudarás a romper los estereotipos dañinos, crearás un panorama visual más inclusivo y, en última instancia, impulsarás una mayor interacción de las mujeres de mediana edad. Recuerda esto: más de 8 de cada 10 consumidoras esperan que las marcas estén comprometidas de manera consistente con la inclusividad y diversidad en sus anuncios. Y también que el beneficio para las marcas es claro: cerca de 7 de cada 10 mujeres prefieren comprar marcas que representen a personas como ellas. Es más importante que nunca garantizar que las mujeres que experimentan la perimenopausia o menopausia se sientan empoderadas para participar en actividades físicas y deportivas, y en este sentido un contenido visual reconocible y con el que se identifiquen puede ayudar a inspirarlas.
Reimaginando la representación visual de las mujeres